10倍速狂飆的5G新時代,你準備好了嗎?

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圖片來源:Pexels

時代已經到了,就差臨門一腳,你準備好了嗎?本文將讓你秒懂 5G,並透析 5G 最高潛力的消費者輪廓,一探未來的 5G 時代將如何全方位地改變大眾的生活。

5G 價值鏈,上看 1300 億美元

2019 年被稱為 5G 元年,引領人們邁入 10 倍速的狂飆時代,未來,不論是速度、傳輸量和裝置覆蓋率都是 4G 時代的 10 倍。更重要的是,5G 所帶來的價值變革(Value Exchange)即將翻轉眾多的既有場域,包含 3D、AR、VR、IoT 等前所未見的應用也都將化為可能。

另一方面,5G 也將帶來驚人的「錢景」。市場研究顧問機構 Gartner 預估,相較 2019 年, 2020 全球 5G 無線網路基礎建設相關營收將從 22 億美元攀至 42 億美元, 年增長高達 89% ;此外,IHS Markit 更預估,台灣 5G 價值鏈的產值到了 2035 年將上看 1300多 億美元。

5G 時代已經到了,就差臨門一脚,你準備好了嗎?本期專題將讓你秒懂 5G,並透析 5G 最高潛力的消費者輪廓,一探未來的 5G 時代將如何全方位地改變大眾的生活。

秒懂 5G 三大特性、三大期待

事實上,我們即將進入的是一個聯網飆速的時代。舉例來說,以往下載一部兩小時的電影,4G 需耗費 6 分鐘,但未來透過 5G 卻只需要 3.6 秒便可完成,而這樣的便利性全奠基於 5G 所擁有的以下三大特性:

資料來源:數位時代、Y 網路行銷、中央社

而在 5G 這三大特性的催生下,觀賞 4K/8K 的影音串流、沉浸式體驗與 XR(延展實境)內容的佈建、透過 AI 處理大量數據的未來…都不再只是想像,也讓高畫質影音、智慧生活與 AR 等三個應用場景,成為消費者最期待應用的三大領域。根據調查,73% 的使用者期待 5G 帶來更高品質、更流暢的行動影音體驗; 80% 認為 5G 有助 AI 發展;85% 認為 5G 有助 AR 體驗。(5G助陣!影視產業轉型壓力大,公視、TVBS、三立電視台想盡辦法讓內容化身變形金剛

資料來源:數位時代、Y 網路行銷、中央社

5G 高潛力秒轉族:18-34 歲男性

根據「台灣消費者 5G 意願大調查」,83% 的消費者願意轉換使用 5G 服務,其中,又以年輕族群的消費者對 5G 最為關心,60% 屬於 Z 世代跟千禧世代,若再細究,則以 25-34 歲男性最想立刻嘗試 5G。

無獨有偶,愛立信調查也指出,5G 服務概念吸引了全球 76% 的智慧型手機用戶,甚至有高達 44% 的消費者願意付費享受 5G 服務,顯見台灣市場環境對於 5G 的需求不容小覷。

進一步深挖消費者對於未來 5G 的期待發現,「希望有更快的傳輸速度」獨占鰲頭,高達 72%,其次依序才是更高畫質的影音內容、順暢且優質的影音串流,以及有更好且更快的穿戴裝置連網能力。

資料來源:數位時代、Y 網路行銷、中央社、Tumblr

想抓緊 5G 秒轉族?現在就得備妥三大利器

5G 元年已在台灣喊了一年,當前摩拳擦掌的各產業卻仍停留在閉門造車,但坐等 5G 轉換的瞬間才行動就來不及了!你為 5G 做了什麽準備?是否涵括下列三大最能抓緊 5G 秒轉族的利器?

圖片來源:凱絡媒體週報

搞懂 5G 秒轉族內在需求後,以下帶你一探 5G 時代的未來趨勢與生活面貌。

趨勢 1:顛覆媒體觀看/收視形式

在 5G 時代,即時球賽轉播將從拍攝製作與轉播發生轉變。例如,2020 東京奧運便預告,將採用 360 度 3D 全像投影的轉播技術,利用多機攝影機立體捕捉球員動態,並透過 3D 投影選手的虛擬立體影像,讓場外觀眾也能宛如親臨現場觀賽。此外,日本也已投入「5G 即時自由視點影像串流」應用的測試,未來觀眾將可任意調整視角以及遠近,不再受限電視台選擇的視角,增加觀賽趣味和彈性。

另外,沉浸式體驗不僅能用在賽事或視頻,而是任何可觀看的媒介都可運用,例如廣告。其中,電影「尖叫旅社 3」便將 AR 廣告搬上 Mobile Web,並藉由「猜猜船票在誰身上?」的創意活動吸引消費者接納廣告,並透過手機鏡頭與電影人物互動,迅速打開話題聲量。(跟 4G 不一樣在哪?5G 白話文快速看懂技術差異

觀點:5G 將顛覆消費者舊有的媒體及廣告觀看與收視模式,如何透過沉浸式體驗吸引消費者投入,將是消費者轉換的關鍵一哩路。

趨勢 2:消費者旅程即將被改變

除了驅動內容外,5G 在互動上的深度應用,也將翻轉大眾對於購物的想像。舉例來說,Walmart 便借助 VR 裝置讓消費者不用到實體賣場,就能採購商品,優化消費者的購物體驗;而梅西百貨則選擇在商場內增設 VR 裝置,讓消費者進入虛擬房間後,便能把 2D 的平面圖即時轉換為 3D 傢俱,進行擺設,同時還能向顧客展示更多的傢俱選擇。

不僅如此,家居生活品牌 Pottery Barn 為提升消費者的行動體驗,在原生廣告中採用延展實境(XR)技術,整合線上線下體驗,讓顧客在家即可瀏覽旗下產品,並即時匹配居家佈置,建構一站式消費旅程,攻占消費者心占率,立刻下單。

觀點:5G 讓各種沉浸式應用場景逐漸落地發展,並改變了消費者旅程,同時打破線上線下消費模式二元論,走向「無牆消費」。

趨勢 3:迎接 IoT 智慧生活

此外,受惠於大連結的特性,5G 也激發了更多「智慧生活」的商務應用。例如,智慧冰箱就以食材管理作為一大核心功能,也能依據使用者發出的語音指令,預熱烤箱、預約 Uber,甚至還能上網協助搜尋機票;另外,透過內置照相機,智慧冰箱也會主動檢測冰箱內容,並可依照現有食材,推薦食譜。

另外,Amazon 相中懶人商機,推出 Dash Replenishment Service(DRS)服務,能透過智慧家電幫助消費者自動偵測洗衣機的洗衣精、印表機的碳粉匣等日用品存量,並針對存量不足的日用品主動下單,省去消費者上網找商品、填寫數量等麻煩,大幅簡化購物程序。

觀點:5G 即將引領萬物聯網,消費場景將走出電視、電腦、手機和平板等四屏螢幕落地應用,產品選購的消費決策思維也將被推翻,因此品牌須及早因應,盡快卡位消費者的優先訂閱名單。

趨勢 4:引領串流遊戲巨大變革

5G 應用也已涉入遊戲領域,雲端串流遊戲整合 5G 三大特性,潛在商機龐大。其中,Google 的雲端串流遊戲 Stadia 便體現了沒有主機的未來電玩,不但可串接手機、平板、電視、電腦,擺脫硬體設備限制,且完全即時,還不用下載。

此外,有鑑於近年 5G 網路的高速傳輸,能使遊戲連線更穩定、減少延遲,今年 9 月的東京電玩展就推出 5G 電玩體驗,打造 100 人連線的電競大賽,這種讓所有人以簡單的設備就能隨時隨地享受到史詩級大作,也許就是雲端串流遊戲最大的賣點。

觀點:雲端串流遊戲已然帶動許多商機,在設備去規格化的新模式下,將帶出破壞性衝擊,打破現有遊戲市場疆域,分眾的消費慣性也將被消弭;品牌需預作準備,才有機會搶下這塊市場紅利。

結語:掌握 3Q,攻克 5G 挑戰

5G 的高寬頻、低延遲和大連結的三大特色,將衝擊前述的四大層面,最後歸納 3Q 觀點,以利讀者更快速地了解 5G 與我們即將面臨的挑戰。

圖片來源:凱絡媒體週報

文:楊司瀚

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