Apple 線上健身課來勢洶洶!健身獨角獸 Peloton 股價驚跌逾4.5%

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圖片來源:Elly Fairytale from Pexels

據媒體報導,Apple 計畫推出訂閱服務組合「Apple One」,除現有服務外,還將新增付費訂閱的線上健身課程。消息一出,派樂騰(PTON.US)股價挫跌逾 4.5%

今年新冠肺炎(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情各地肆虐,美國民眾待在家中的時間變多,掀起一波居家健身商機。消息傳出,蘋果(Apple)也有意跨足這塊市場,打算推出訂閱式線上健身課程,與近期當紅的新創健身器材公司派樂騰(Peloton)、運動用品巨頭 Nike 打對台。受消息影響,派樂騰股價在週四(8 月 13 日)盤前交易時段下跌逾4.5%。

據彭博社報導,隨著硬體銷售持續下滑,蘋果計劃推出名為「Apple One」的付費訂閱服務組合,希望藉此創造更多經常性收入,最快會在 10 月與新款 iPhone 一同問世。

其中除了包含 Apple News+、Apple Arcade 和 Apple Music 等現有服務外,還將新增付費訂閱的線上健身課程,讓使用者可透過 iPhone、iPad 和 Apple TV 在家健身,預料將對派樂騰和 Nike 構成直接威脅。Nike旗下擁有名為「Nike Training Club」的居家運動應用程式。(Apple Arcade 的商業模式行得通?訂閱制的另一面向──打造身分認同的儀式感

路透社、CNBC 報導,盤前交易時段,派樂騰(PTON.US)股價挫跌逾 4.5%,之後在正常盤反彈回升,終場上漲 2.10%、收 65.71 美元。

今年截至 8 月 13 日收盤,派樂騰股價累計標漲 127.3%。

派樂騰為 2012 年成立的新創健身公司,主要產品為飛輪車及跑步機等健身器材,結合線上直播的健身教學課程,開拓全新的線上互動式健身市場,成為全球最大健身獨角獸,2019 年 9 月 26 日正式於那斯達克掛牌上市。

今年 5 月,派樂騰費用 12.99 美元的線上健身課程,訂閱人數突破 100 萬人大關。Nike 表示,2020 會計年度第四季(截至 5 月 31 日),Nike Training Club 應用程式共新增 2500 萬名使用者。

蘋果服務業務營收不斷創新高。根據蘋果 7 月發表的最新財報,服務營收年增 15% 至 132 億美元,創該公司史上新高。(VR/AR市場冷卻,Apple卻在此刻出手佈局,為什麼?

文:李彥瑾