Google 年底調整廣告制度,加強隱私措施!新政策與蘋果有哪些差異?

2021/06/05

by 《數位時代》 陳建鈞

保障用戶的隱私權利,已經成為一股不可逆的潮流。在蘋果於 iOS 14.5 賦予用戶選擇是否接受 IDFA 追蹤的權利後,Google 也跟上競爭對手的腳步,宣佈將調整廣告制度,同樣給予用戶拒絕廣告追蹤的權利。

每個人在網路世界留下的蛛絲馬跡,對 App 開發者及廣告商而言,都是寶貴的參考資料,然而無形中被企業們看光光,依舊令許多人感到抗拒。

事實上,現在 Google 已經提供用戶退出個人化廣告的選擇,但即便用戶選擇退出,App 開發者依舊可以追蹤標記用戶設備的廣告 ID,以衡量 App 的使用情形,或者讓廣告商用於避免無效流量。

然而,Google 本週在給予開發者的一封信中提到,他們希望給予用戶更多數據的控制權,協助保障其隱私及安全,預計從 2021 年底開始,當用戶選擇退出個人化廣告,廣告 ID 便不再能被開發者追蹤,開發者請求資料時只會收到一連串的零。

根據 Google 釋出的實施時程,今年底這項措施會率先在 Android 12 系統的設備中上線,2022 年初應用於支援 Google Play 的設備上的 App,並預計在明年 7 月時,會為開發者們推出一個替代解決方案,用於分析與詐欺預防上。

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跟上蘋果腳步,Google 也推新隱私政策

《金融時報》指出,專家認為 Google 在此刻推出新的隱私政策,是為了與蘋果競爭,雖然 Google 一向標榜廣告 ID 是種相當安全的措施,但在蘋果宣佈更進一步限制資料追蹤後,Google 也決定改變作法。

不過,蘋果公佈新隱私政策時也引發宣然大波,也因此將實施時間從去年 iOS 14 上線延後至 4 月底登場的 iOS 14.5 上。

尤其 Facebook 更不斷批評蘋果此舉是以公益的名號為自身牟利、打壓競爭,並警告廣告主們營收可能將大砍 50%,甚至買下《紐約時報》等媒體的全版廣告,向蘋果宣戰。

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在蘋果公佈新隱私政策後,Facebook砲火猛烈地抨擊蘋果是以公益為名圖利自身,並傷害大多數中小業者的權益。
圖片來源: wikimedia

儘管對開發者而言,這次更改非同小可,但可以想像在蘋果已經率先實施新隱私政策的現況下,恐怕也難以掀起太大的反對浪潮。

耶魯大學隱私實驗室創始人尚恩.歐布萊恩(Sean O’Brien)指出,這次調整代表 Google 已經意識到像廣告 ID 這種辨識標籤是非常敏感的,「我希望這是在 Android 手機上實現匿名化的第一步。」

同樣更新隱私規範,Google 與蘋果有哪些不同?

但就目前所知的訊息來說,一個關鍵的不同點在於,蘋果於 iOS 14.5 更新後,是「主動」詢問用戶是否接受 IDFA 追蹤,因此可想而知多數人會直接拒絕,但 Google 並未調整過往作法,依舊是需要用戶自行至 Google 帳戶設定中調整,相信很多用戶可能根本不知道可以退出或者如何退出,影響勢必比蘋果的更新來得小。

雖然同樣很可能有人認為,Google 此舉是為了自己的利益,並非全然為用戶著想,但有別於蘋果營收主要來源於硬體產品銷售,Google 有相當高比例營收來自廣告,這次變動對他們同樣有舉足輕重的影響。

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與以硬體銷售為主要營收來源的蘋果不同,這次變動對Google自己也將帶來重大影響,勢必得推出替代方案。
圖片來源:

2020 年 Google 母公司 Alphabet 接近 1,830 億美元的營收中,約 80% 即 1,490 億美元都是由廣告業務所貢獻,並在整體數位廣告市場擁有近 29% 的市占率。也因此,Google 必須盡快端出解決方案,在保障用戶隱私時減輕對廣告主的影響。

近年 Google 也持續研究在 Chrome 淘汰第三方 Cookie,避免用戶受到無止盡的追蹤,而為了頂替第三方 Cookie 的作用,Google 最近這幾個月也開始測試分組追蹤技術 FLoC,用基於興趣的分組形式,在不侵犯用戶隱私前提為廣告商提供合適數據。

(延伸閱讀:淘汰第三方 Cookie 後,Google 推出了新廣告技術 FLoC!隱私問題有解嗎?

在隱私呼聲逐漸高漲的現在,仰賴數據維生的Google無法像蘋果一樣嚴格限制,他們該如何權衡用戶權益與廣告商的利益,無疑將是這位科技巨頭一道必須跨越的考驗。

資料來源:Financial TimesCNBC

本文轉載自《數位時代

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數位時代

1999年開始以雜誌型態出發,聚焦科技財經領域的「新趨勢、新觀念、新人物和新商業模式」的報導。現今已成為橫跨平面與數位載體、結合內容與社群聚集、並且提供知識學習服務的科技媒體品牌;繼續為讀者尋找新經濟的下一個關鍵,為下一步發展預作準備。

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