「Metaverse」(元宇宙、元界)近期已成為科技圈熱議話題,人們可利用各自的虛擬化身(avatar),在透過 AR、VR、3D 等技術創建的「集體虛擬共享空間」裡從事日常生活中的大小事,舉凡工作會議、社交、觀展、看演唱會、消費等,打破時空限制。

Metaverse 的概念最早出自史蒂文森( Neal Stephenson)於1992 年所著的科幻小說《潰雪》(Snow Crash),故事中的人物可在共享的虛擬世界裡,身臨其境地互動與協作。而隨著科技的成熟迭代,原先只存在於虛擬故事裡的想像,正逐步走向現實。

繼 Facebook 執行長祖克柏(Mark Zuckerber)7 月喊話,要將 Facebook 從社群平台轉型為 Metaverse 公司,並推出 VR 虛擬會議室後,顯卡大廠 NVIDIA 也於 8 月宣布,將擴展其協作和模擬平台 Ominverse 和 Blender、Adobe 進行新的整合,供設計師與藝術家於虛擬空間中協作共事。現在不僅科技公司紛紛進軍 Metaverse,其他產業如服飾業,也正躍躍欲試。

Vans x Roblox 與朋友在滑板世界同樂

美國街頭服飾品牌 Vans 於 9 月 1 日宣布與遊戲平台 Roblox 合作推出「Vans World」,這是一個以滑板為主題的虛擬世界,使用者可以在其中自由選擇喜愛的滑板與服飾鞋款,打造自己的獨特穿搭風格、與朋友一起練習滑板技巧,並在遊玩過程中獲得獨家 Vans 裝備。

融合街頭文化、時尚、社交等元素的 Vans World 將是一個長期存在的虛擬空間,而滑板公園的設計靈感,則來自於 Vans 參與的現實世界項目,包括結合滑板、藝術、音樂展演的 House of Vans、加州 Huntington 海灘的 Vans Off The Wall 滑板公園等。

Vans 全球整合行銷副總裁 Nick Street 表示,憑藉 Roblox 上的 Vans World 體驗,得以透過具可接近性的獨特方式,賦予人們在數位世界中的創意表達能力,弭平虛擬與現實世界中,時尚和運動之間的差距。

本次 Vans World 的服務供應商 Roblox 創立於 2004 年,是一個類似 Minecraft(當個創世神)的遊戲平台公司,玩家可以像堆樂高積木一樣,自由構築自己的世界,並與其他玩家社交互動。

Roblox 在疫情期間飆速成長,僅 2020 年一年時間,估值成長 10 倍至 450 億美元、活躍用戶增加至接近翻倍的 3,100 萬人,今年 3 月於紐約證交所掛牌上市,在 Metaverse 漸成顯學的趨勢下倍受看好。

Ralph Lauren x ZEPETO 穿梭在紐約街區、和男團相見歡

以 Polo 衫聞名的美國服飾品牌 Ralph Lauren 在 8 月 25 日宣布與 3D虛擬人偶社交App ZEPETO 合作,使用者可在 ZEPETO 中購買 Ralph Lauren 推出的 50 件虛擬服裝系列,並且參觀三個彰顯其品牌精神與特色的新景點:Ralph Lauren 咖啡店、Ralph Lauren 麥迪遜大道旗艦店、紐約中央公園。

此外,Kpop 男團 TOMORROW X TOGETHER 也將於本月以 ZEPETO 人像,現身 Ralph Lauren 麥迪遜大道的旗艦店,與 ZEPETO 使用者近距離互動,預計將吸引大批粉絲朝聖。 

Ralph Lauren x ZEPETO
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Ralph Lauren 自去年起,便展開了諸多奠基於虛擬技術與青少年流行文化的項目,以貼近年輕世代的消費者。例如 2020 年 8 月與 Snapchat 合作推出一系列 Bitmoji 造型服裝,11 月於實體門市中推出 AR 體驗,並在 2021 年 6 月成為電競賽事 G2 Esports 的獨家服裝贊助商。

Ralph Lauren 數位長(Chief Digital Officer) Alice Delahunt 表示,「Ralph Lauren 與 ZEPETO 的新合作夥伴關係進一步表明了我們的信念,即在虛擬世界中進行創新,對於吸引下一代消費者至關重要。」

由韓國 SNOW 公司推出的虛擬社交 ZEPETO,曾於 2018 年至 2019 年間於台灣爆紅,玩家可自由捏臉換裝,打造自己的 3D 化身,與親朋好友遊走於虛擬世界中。事實上,服飾業以及 Kpop 與 ZEPTEO 的合作並非新鮮事,舉凡時尚品牌如 GUCCI、Christian Louboutin,運動品牌 Nike 到 Kpop 女團 Blackpink,都曾「打破次元壁」出現在 ZEPETO 的虛擬世界中。

傳統形式的行銷廣告漸失去新意,現在時尚服飾業拚搭上 Metaverse 浪潮,透過結合自家產品、青少年文化、遊戲化的沈浸式體驗,期望融入年輕世代消費者的生活中,提升他們對於品牌的好感度與黏著性,培養出新一代的忠實粉絲。 

資料來源:Fast CompanyForbesBusiness of Fashion

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