飲料龍頭可口可樂推出「Real Magic」新品牌理念,並且重新設計品牌商標「擁抱」(Hug),向世人呈現與表達的新概念。可口可樂認為,人類正站在轉折點,過去 18 個月裡,生活中的每個面向都受到衝擊,大家被迫回到二選一、是非黑白的方式觀看世界,因此,「希望大家能用更人性化的方式來擁抱我們獨特的觀點」。

搭配 Real Magic 品牌理念,可口可樂釋出廣告視覺專用的新 logo,由英國設計工作室 Wieden+Kennedy 設計操刀,原本波浪形的 Coca-Cola 標誌經過重整,形成向內環抱的樣式,為了這一波宣傳,可口可樂也發表了一系列海報、視覺設計。

Real Magic
圖片來源:

可口可樂的新品牌理念「Real Magic」

「Real Magic是植根在某種洞察力之上,這種洞察力存在於意想不到的時刻進行連結,將日常化為非凡。在現今高度連接卻又分裂的世界中,這種永恆的連結比以往任何時候都更有意義。當人們聚在一起,當我們共享的意義大於讓我們與眾不同時,真正的魔法就會發生」。

可口可樂如此定義自家的新品牌理念,全球設計副總裁 Rapha Abreu 也指出,「這是可口可樂歷史上最多樣化的視覺表現,不僅幫助『Real Magic』帶入生活中的創意以及作品中的人物表現,而且在不同的攝影效果和插圖風格、顏色以及使用的視覺處理上都是非常多元的」。

「Real Magic」不僅是一句生硬的廣告詞,更是往後廣告和整體品牌的標竿,往後所有旗下的品牌都將以此作為原則。

Real Magic
圖片來源:

「Real Magic」結合「One Coke Away From Other」的體驗創新活動

可口可樂與廣告公司、製作公司、電影導演以及遊戲製作公司多方合作,以「Real Magic」概念為基礎,發起「One Coke Away From Other」 (距離只有一瓶可樂)體驗活動,透過結合音樂、遊戲和運動等激發出消費者的熱情與互動,這也是品牌下首次創意體驗。

活動內容視消費者搜尋隱藏在電影中的25個密碼,而平台上的影片創作者將在直播期間解鎖另外 10 個隱藏代碼。在創作網站上輸入代碼的消費者可以獲取獎品,包括與名人玩家的遊戲會話或者獲得虛擬商品。

這家飲料巨頭的進行品牌平台創新和活動在第二季度實現了成長,2021 年第二季度的淨收入成長了 42%,達到 101 億美元。根據其收益報告,已經恢復到疫情之前的水平,但在尋求「異步復甦」的過程中,該公司更專注於創新、有效性和效率,到目前為止,這意味著結合了行之有效的策略和流行趨勢。

資料來源:MarketingdiveCoca-colacompany

本文轉載自《數位時代

作者介紹 |

數位時代

1999年開始以雜誌型態出發,聚焦科技財經領域的「新趨勢、新觀念、新人物和新商業模式」的報導。現今已成為橫跨平面與數位載體、結合內容與社群聚集、並且提供知識學習服務的科技媒體品牌;繼續為讀者尋找新經濟的下一個關鍵,為下一步發展預作準備。

分享