今年,Netflix 韓國原創影集《魷魚遊戲》風靡全球;在 YouTube 上擁有最多訂閱數的藝人是韓國女子團體 BLACKPINK;韓國男子團體 BTS 遍及全球的廣大粉絲不只有組織性、還具有高度忠誠度,甚至有撼動政治的群聚力。種種跡象都顯示「韓流」正在全球範圍內展現不可忽視的影響力。

根據《金融時報》報導,2019 年韓國文化內容振興院(Korean Creative Content Agency, KOCCA)估計,影視再加上遊戲產業,南韓娛樂產業銷售收入高達 1,070 億美元,由此可見韓國流行文化(K-pop)在全球娛樂市場的地位之重。

拓展娛樂產業的下一步:成為「平台方」

韓國投資在娛樂事業上的努力,今年靠著《魷魚遊戲》登上高峰。事實上 Netflix 也相當看好韓國製作娛樂「內容」的能力,過去 5 年,Netflix 已經在韓國內容上砸了 7,700 億韓元(約 6.5 億美元),並且計劃於 2021 年投入 5,500 億韓元(約 4.6 億美元)。

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然而,韓國文化內容振興院的產業政策團隊負責人樸赫泰(Park Hyuck-tae,音譯)認為:「過度依賴 Netflix 是有限制的。」他指出,Netflix 只給韓國製片工作室 10% 至 15% 的利潤,並掌握內容所有智慧財產權,因此就算《魷魚遊戲》獲得了掌聲,但其創造的所有收益終究是進到 Netflix 的口袋。

佩特拉資本管理公司(Petra Capital Management)執行合夥人 Chan Lee 認為,韓國娛樂產業開疆闢土的下一步,就是要脫離承包商的角色,成為掌握生態系的平台方。

韓國娛樂媒體公司龍頭 CJ E&M 資深副總裁徐章浩(Seo Jang-ho,音譯)也指出,目前「暫時」利用全球平台是比較實際的做法,但他將帶領公司逐步強化韓國的原生平台,包含投資旗下串流服務。

整併娛樂產業,進軍元宇宙

而韓國娛樂走向平台方的關鍵之一,就是「元宇宙」。韓國科技部(MSIT)今年 5 月對外宣布,將成立「元宇宙聯盟」,結合政府、企業、研究團隊與電信公司,共同創造元宇宙產業的生態體系。該聯盟集結了韓國最具指標性的企業,包括三星、現代汽車、Kakao、LG 與 Naver 等。

韓國科技部副部長趙經植(Cho Kyung-Sik,音譯)強調,透過政府與產業的合作,支持新的元宇宙經濟,讓這個未來的社交平台不會遭到單一企業的壟斷,而是成為開放式的元宇宙平台。

同時,韓國遊戲業正在收購韓國和西方的內容製作商,以及專注創建「元宇宙」(Metaverse)的公司。像是韓國遊戲公司 Com2uS 除了投資美國娛樂公司天際娛樂(Skybound Entertainment),也投資了韓國特效公司 WYSIWYG。8 月,另一家遊戲公司網石(Netmarble),則和電視劇製作公司 Studio Dragon 合作,成立子公司元宇宙娛樂(Metaverse Entertainment),目的是開發虛擬偶像的互動內容。

ZEPETO_BLACKPINK
YG 娛樂將 YG 咖啡廳 the SameE 搬到 ZEPETO 上,創造與粉絲的虛擬互動空間。
圖片來源: ZEPETO

而韓國娛樂經紀公司巨頭,包含 JYP 娛樂、YG 娛樂、Hybe 娛樂,皆持有科技公司 Naver 旗下時尚虛擬替身平台 ZEPETO 的股份。YG 娛樂旗下當紅女團 BLACKPINK 就曾在 ZEPETO 上舉辦虛擬簽名會。

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SM 娛樂則是最積極投入元宇宙的娛樂公司,去年推出的新女團 Aespa 就包含 4 名虛擬成員,經常在 MV 中與真人成員一同表演;該公司也與 LG 的 U+Dive 和 Idol Live 應用程式合作,舉辦男團 NCT 的元宇宙活動,包括擴增實境的音樂會和線上展覽。

從前看似獨立,各種不同類型的娛樂產業部門,現在逐漸整合。「韓國娛樂公司目標是成為未來的平台供應商,提供多樣化服務,並能獲得數據。」韓國經濟研究所的權永(Yong Kwon,音譯)說,「最終他們會藉由數據,而非媒體內容,來爬上價值鏈上游。」

資料來源:南華早報KoreaTech TodayFinancial Times

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