微軟(Microsoft)和索尼(Sony)推出的遊戲機一開預購就隨即秒殺!有媒體分析,業者以飢餓行銷手法,激起消費者的購買慾望。

微軟 9 月 22 日開放預購 Xbox Series X 與 Xbox Series S,而索尼也在 9 月 18 日展開 PS5 的預購活動,兩者都在短時間內迅速秒殺,讓搶不到的玩家直呼太離譜。對此,微軟向預購失敗的消費者致歉,但僅表示將在 11 月 10 日釋出更多主機,並未透露預計釋出的數量。索尼也稱,今年年底將釋出更多 PS5,而沒有提供任何具體細節。

此外,繪圖晶片大廠輝達(NVIDIA)新旗艦顯示卡 GeForce RTX 3080 日前也開放預購,同樣出現一卡難求的情形。輝達稱,RTX 3080 的預購需求過大,流量是上一代產品 RTX 2080 和 2070 的 10 倍以上,導致該公司的官方商店網站癱瘓,未來會每週增加出貨量來滿足需求。

美國科技媒體《The Verge》報導指出,微軟、索尼和輝達均為經驗豐富、資金雄厚的大企業,應有能力規畫明確的預購數量和出貨時間表。相較之下,蘋果(Apple)每年推出新款 iPhone、iPad 等產品時,即使首批預購售完,也會告訴消費者下一批出貨時間,並持續接受預購訂單,不至於讓消費者望穿秋水。

報導分析, 由於電子遊戲產業競爭異常激烈,業者以飢餓行銷手法,利用「缺貨」與「稀有」炒熱話題,以激起消費者的購買慾望。另外,也藉此向投資人、分析師和消費者展現產品的搶手程度,營造出業績超旺的氛圍。

據市場調查公司 NPD 集團(NPD Group)的研究報告,美國遊戲硬體、軟體和配件的銷售額,今年 8 月總計達 33 億美元,較去年同月大幅成長 37%。自 2019 年 8 月以來,美國遊戲硬體、軟體和配件銷售額一直保持 20% 以上的增長,反映美國電玩遊戲市場持續蓬勃發展。

本文轉載自《MoneyDJ理財網

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