新冠病毒改寫數位音樂史,催生嶄新的閱聽形式!

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圖片來源:ActionVance on Unsplash

上半年,全球各種大小型音樂節與巡迴演唱會全部喊卡,人們聽音樂的方式也正在改變,後疫情時代,音樂表演將如何以嶄新的形式呈現,吸引消費者並擴大閱聽觀眾的參與度,成為音樂產業下一階段的新課題。

長久以來,線上音樂被視為是侵蝕正規版權收入的洪水猛獸,串流音樂的租賃與訂閱模式,也為習慣「購買與收藏」的資深樂迷帶來衝擊。然而,19年後的今天,點播按月支付的Apple Music、KKBOX、Spotify、Amazon Music來聽音樂,在Facebook、Instagram上看演唱會直播,在YouTube官方頻道看歌手或愛團最新釋出的MV,有空檔就用手機刷刷TikTok最新發布的音樂創作影片,這些都是「網路原生世代」的生活日常。對他們來說,CD早就是歷史名詞,而黑膠唱片和卡帶代表的是濃濃的懷舊與復古。

國際唱片業協會(IFPI)最新公布的《全球音樂報告》指出,全球錄製音樂市場在2019年成長了8.2%,達202億美元,目前全球音樂串流服務的用戶超過3.41億,整體營收達112億美元,2019年音樂串流服務成長了近25%,訂閱及下載數位音樂的總營收約佔全球錄製音樂市場總營收的50%。也就是說,付費訂閱用戶的穩定收入,讓唱片公司與數位音樂化敵為友,媳婦終於熬成婆變身為主流唱片公司的營收主力。

智慧音箱迅速普及,順勢帶動音樂付費訂閱服務

根據研調機構Canalys的統計,去年全球智慧音箱的出貨量為 1.25 億台,年成長率高達60%。儘管受疫情影響,今年上半年的銷售數字尚不明朗,日前剛在美國那斯達克掛牌上市的華納音樂集團(WMG)認為,智慧音箱是將一般聽眾轉換為付費用戶的重要工具,畢竟除了詢問當天的天氣狀況,收聽音樂是智慧音箱最受歡迎的指令之一。

隨著智慧音箱普及率的提升,將使整個音樂產業跟著受益。這就是為什麼Spotify定期推出促銷活動,提供訂戶免費的智慧音箱。就連蘋果電腦也得推陳出新,由於HomePod的價格較高,又較為小眾,為了推廣Apple Music服務,就必需開始支援競爭對手們的智慧音箱。根據尼爾森的調查,目前有61%的美國消費者每週使用智慧音箱聽音樂,因此也需要付費訂閱串流音樂服務。

目前Spotify的用戶可以收聽超過5000萬首曲目,其中包括一百多萬個播客標題。每月的活躍用戶正以每年30%的速度成長中。儘管受疫情影響,Spotify今年第一季營收約14億歐元,低於去年同期的15.1億歐元,截至2020年Q1,每月的活躍用戶(MAU)約為2.86億,全球Spotify Premium付費用戶為1.3億,訂戶收益成長了22%。

在付費用戶數上,Spotify Premium也遠遠領先競爭對手:Apple Music有6000萬付費用戶,而Amazon Music則擁有5500萬音樂訂戶,即便Spotify在這場串流媒體音樂大戰中遙遙領先,仍然持續開疆拓土,插旗播客(podcast)界。Spotify可說是音樂人和唱片公司現階段最大棵的搖錢樹,想當初主流唱片公司視Spotify為競爭對手,現在卻是彼此脣齒相依的生命共同體。

Amazon智慧音箱。 圖片來源:Amazon

從現場轉到線上!演唱會直播技術、聲光效果、付費機制皆有發展空間

今年上半,全球各大小型音樂節與巡迴演唱會幾乎全部喊卡,宣布延期到秋後的也沒把握能如期舉行,包括每年夏季眾星雲集的音樂盛會Coachella Music Festival宣布延期到10月,適逢50周年的英國最大音樂節Glastonbury Festival 2020則是直接宣布取消,小型的室內表演場地也因為活動取消而被迫關閉跟裁員。

根據普華永道(PwC)預測,音樂現場表演在2019年的產值高達279億美元,其中包括220億美元的門票銷售,其餘則來自廠商贊助。現場表演一直是音樂產業最主要的收入來源,據估計,因疫情而停工的6個月,將損失超過100億美元的贊助費用。

因此,業界正在開始摸索創新模式展開因應。其中,韓國SM Entertainment 旗下的Beyond LIVE付費線上演唱會平台,就是由SM旗下多組藝人排期接連演出,藝人即時現場表演,但受疫情所限,現場並沒有任何觀眾。

男團 Super Junior在 5月31日舉行130分鐘的3D 混合實境付費線上演唱會,一共吸引全球12.3萬人同步觀看,單場直播能創造近千萬台幣收入。這個平台不僅能將偶像歌手的表演與擴增實境技術(AR)和即時 3D圖像技術融合,還能在數位演唱會上增加藝人與粉絲的互動環節,解決線上演會缺乏臨場感的問題,還有即時翻譯外語字幕的功能。

台灣天團五月天也選擇在5月31日舉辦「突然好想你」線上演唱會,一個小時的免費演唱會一天內全球在線觀看次數就突破 4千萬人次,業界預估這場線上演唱會成本高達1500萬台幣。從製作成本上來看,線上演唱會的硬體製作成本略低於實體演唱會,也少去巡迴交通食宿等開支,但在拍攝與直播聲光音源等工程的成本要比實體演唱會高。

五月天「突然好想你」線上演唱會。
圖片來源:相信音樂BinMusic

看到這波後疫情線上演唱會商機,中國幾個重要音樂平台也紛紛搶進,阿里旗下大麥網成立了平行麥現場,騰訊音樂成立了TMElive,網易雲音樂則是推出了點亮現場計劃,初期多先以免費形式試試市場水溫,究竟演變出何種商業模式,仍在嘗試與摸索階段。

2001年蘋果iTunes平台提供MP3格式購買和永久下載服務,開啟了數位音樂發展的全新紀元,從音樂格式到商業模式,完全顛覆了蓬勃鼎盛的實體音樂市場。2020年新冠肺炎帶來的影響,將更全面地改變整個音樂產業,從表演形式到閱聽模式。