孩童最愛遊戲平台 Roblox 申請 IPO!一年擄獲千萬用戶,魅力在哪裡?

0
1050
Roblox

在新冠肺炎肆虐的背景下,遊戲平台公司 Roblox 用戶數飆升 82%,成長幅度更達 91% 之多,在上週遞交 IPO 申請計畫在年內上市。

在疫情期間大受全球孩童喜愛的線上遊戲平台商 Roblox,在上週遞交了 IPO 申請,成為繼遊戲引擎開發商 Unity 之後,又一枚即將於 2020 年上市的遊戲界新星。

研調公司尼爾森的報告指出,美國的遊戲玩家數在疫情期間成長近 5 成,全球 82% 消費者都在玩遊戲或觀看遊戲相關影片,民眾需要能幫助他們從現實移開目光的娛樂。

電玩遊戲正前所未有地受到大眾矚目,但遊戲已不只是遊戲,從新冠狀病毒(COVID 19,俗稱武漢肺炎)爆發迄今,《動森》、《糖豆人》、《Among Us》多款遊戲接連爆紅,遊戲已成為我們防疫期間的居家必備良伴,彌補了人與人交流互動的強烈渴望。

用戶數疫情下飆升 82%,超過半數年齡小於 12 歲

Roblox 成立 2004 年,在完成今年 2 月最新一筆 1.5 億美元的 G 輪募資後,估值上看 40 億美元。不同於一般人所認識的遊戲廠商,他們提供一個有如樂高般的遊戲開發平台,允許用戶打造各式各樣的遊戲,並在平台上與其他玩家分享銷售。

Roblox 的營利管道主要有兩種,一是透過銷售點數 Robux,Robux 可用於購買遊戲道具、推銷自己打造的遊戲、租用私人伺服器等多種服務;二是提供交易功能與各種優惠的會員服務 Roblox Premium。(外界唱衰Xbox銷量慘輸PS5,微軟高管為何淡定回應「有多少玩家才是關鍵」?

Roblox執行長大衛.巴祖基(David Baszucki)表示,他們希望將Roblox打造成能享有不同體驗的社群平台,將不同背景經歷的人們、各種創新趣味的想法聚集在一起。
圖片來源:Roblox

在遞交的募股書中,Roblox 聲稱由於防疫期間各國祭出的居家隔離政策,從 3 月多至 9 月底為止,他們經歷了極為快速的成長,每日活躍用戶(DAU)從 2019 年 9 月的 1700 萬人,如今已成長至 3100 萬人,成長幅度達 82%,9 個月累積遊戲時間更從近 100 億小時的水準,飆升至 220 億小時。

孩童是 Roblox 最主要的玩家群體,募股書中顯示,其高達 25% 的用戶年齡低於 9 歲,並有 29% 用戶年齡在 9 至 12 歲之間。簡單來說,Roblox 超過一半用戶年齡小於 12 歲。

也由於玩家組成的特殊性,家長團體及投資者擔憂 Roblox 能否把控平台上的內容,避免孩子接觸到不適宜的圖像、言論,或受到有心人士的騷擾。

對於外界的疑慮,Roblox 發言人布魯爾(Teresa Brewer)強調,他們絕不縱容有害內容出現在平台上,除有專屬的文本篩選、機器學習技術把關之外,也提供遊戲分級,並給予父母限制孩子與平台上其他玩家互動的權力。

營收成長逾 9 成,虧損同步擴大 3 倍以上

Roblox 與其說是一款遊戲,更像是一個以遊戲為核心的社群平台,它極為注重社群互動的特點,恰好打中疫情下人們日常生活中所缺失的部份。居家防疫期間,上學、工作等一切活動皆走向遠端,人們彼此面對面談天說笑的場合不復存在。

也歸功於用戶數的大幅增長,Roblox 2020 年前 9 個月營收達 5.9 億美元,較去年同期的 3.5 億美元成長約 68%,若只計算第三季(7 月至 9 月)的話,成長幅度更達 91% 之多。

不過,在營收突飛猛進的同時,Roblox 的虧損也極大幅增加,今年前 9 個月 Roblox 虧損了約 2 億美元,去年同期這個數字僅 4,600 萬美元左右,暴增 340% 以上。(App Store分潤政策轉彎!對小型開發商調降比例15%,蘋果圖什麼?

Roblox 也沒有過份看好前景,在募股書中坦承,他們不認為如此高幅度成長能夠長時間維持,並預計接下來一段時間裡營收成長將趨緩。

遊戲產業在疫情下備受矚目,遊戲引擎開發商Unity今年9月上市後,兩個月來股價已飆升7成以上。
圖片來源:Unity Software

Roblox 的成功不是疫情下的單一個案。以開發遊戲引擎為主的 Unity 也在今年 9 月於紐約證交所掛牌上市,11 月公佈的第一份財報中,營收較去年同期成長 53.3% 至 2 億美元,2 個月來股價飆漲逾 7 成。

Roblox 同時也是疫情下 IPO 浪潮的其中一員,線上民宿出租平台 Airbnb、外送平台 Doordash 都在過去一週內提交了上市申請。截至 11 月 20 日為止,2020 年美國 IPO 數量達 387 件,較去年同期上升 77.5%。

資料來源:CNBCCrunchbaseReuter

文:陳建鈞