疫情下 Twitter 活躍用戶增幅創新高!市值漲逾 4%

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Tracy Le Blanc via Pexels

社群媒體 Twitter 日前公布 2020 年第二季財報,營收未達市場預期,但每日活躍使用者出現創紀錄增長,股價跳漲逾 4%。

根據 Twitter 公布的最新財報,2020 年第二季,可獲利每日活躍使用者 Monetizable Daily Active Usage,mDAU 達 1.86 億人,遠高於分析師預期的 1.76 億人,較去年同期激增 34%,創該公司史上最高增幅。

路透社報導,Twitter 第二季 mDAU 數據亮眼,主要動能來自各國實施居家避疫令,民眾紛紛使用社群平台與親友互動,加上疫情引起網路討論熱度,帶動使用者黏著度大增。

營收年減 19% 至 6.83 億美元,低於市場預期的 7.02 億美元;數位廣告收入占 Twitter 總營收的 82%,第二季亦年減 23% 至 5.62 億美元,低於 Refinitiv 事前調查分析師預期的 5.85 億美元。

管制歧視言論,讓Twitter從廣告抵制中生存下來

Twitter 指出,第二季廣告收入下滑,原因是疫情導致企業縮減廣告支出,以及先前全美爆發挺黑示威,而社群媒體遭批評未適當規範種族歧視言論,引發許多知名公司停止投放廣告來表達聲援。

在財報視訊會議上,Twitter 財務長 Ned Segal 拒絕透露社群媒體廣告抵制潮造成的影響。最初,廣告抵制潮主要集中在 Facebook,但隨後蔓延到其他平台。對此,Twitter 執行長 Jack Dorsey 表示,Twitter 消除種族歧視言論的行動,已獲得廣告商重視。(星巴克也抵制 Facebook,臉書廣告業務深陷危機?

文:李彥瑾