今年第二季大放異彩，超越蘋果登上全球第二大智慧型手機品牌的小米，又再次傳出捷報，於今年 6 月更首度擊敗韓國手機大廠三星，登頂成為全球最大的手機品牌。
市場研究公司 Counterpoint 資料指出，小米今年 6 月較 5 月銷售額成長 26% 居於所有品牌之冠，也進而以 17.1% 的市占率超越三星的 15.7%，蘋果的 14.3%。從 2011 年成立以來，小米已銷售出接近 8 億部手機。
在各大市場斬獲佳績，華為衰退助力小米登頂
小米的崛起可說是佔盡了天時地利人和，尤其是華為的衰落，給予了這間手機廠商崛起的契機。
由於受到美國封殺，最近的 2021 上半年財報中，華為營收大減近 30%，創下史上最高的衰退幅度，而以手機銷售為主的消費性電子業務更近乎腰斬減少 47%，蒸發 1,200 億人民幣營收，過往消費性電子一直是華為的營收主力。
華為這次也表示，「美國不公正的迫害直接衝擊了消費性電子業務，特別是在智慧型手機領域。」華為從 2020 年第四季淡出全球前 5 大智慧型手機品牌，消失在其中類別之中，儘管稍早推出 P50 系列手機試圖挽回局面，但不支援 5G 恐怕難以令消費者買單。
Counterpoint 資料顯示，小米在中國的市占率過去半年來持續上升，從去年第四季的 13%，到今年第二季時已成長至 17%，而華為的市占率則從 20% 大減至 10%。另外，中國的 618 電商購物節也推動小米在今年 6 月的銷量成長。
小米在中國以外的各個市場同樣表現優異，除了推動小米第二季超越蘋果，在中南美洲的高額成長外，小米第二季在印度市場銷售成長 77% 達到 9,500 萬部，不過由於當地市場競爭趨於激烈，市占率反倒從 31% 下滑至 29%。
而在歐洲市場也同樣成績斐然，另一間研究公司 Strategy Analytics 則指出，小米第二季在歐洲銷售量達到 1,270 萬部，較去年同期成長 67.1%，也超越三星成為當地銷量最好的手機品牌。
Strategy Analytics 提到，小米手機的價格優勢使得他們在東歐、南歐等市場獲得巨大的銷售成果，使得小米首次在歐洲銷量逼近 1,300 萬。
三星產能復甦，小米持續登頂恐怕不容易
另外，小米這次能夠登頂，也與三星產能受到疫情衝擊脫不了關係。三星的產能主要集中在越南，然而當地嚴重的疫情及封鎖導致工廠生產腳步放緩，無論線上或實體門市的三星手機都面臨缺貨情形。
三星也在公佈第二季財報時，坦承目前越南的產能受到疫情影響，已陸續將產能分散至其他國家，也強調同樣身為生產重鎮的印度沒有受到衝擊，因為他們嚴格要求染疫員工不得工作，避免了疫情在廠商擴大。
不過目前小米與三星的市占率相差僅 1%，領先幅度並不大，且三星聲稱產能受到影響的時間不會太久，當時他們預計最快7月內產能就會恢復正常，代表著第三季小米可能難再維持銷售第一的地位。
值得一提的是，三星還計畫在本週（8 月 11 日）舉辦發表會，推出新款折疊手機，不過折疊手機目前銷量仍較低，對整體銷量的影響可能不會太顯著。
而蘋果也傳出可能將在 9 月發表 iPhone 13，蘋果預計今年下半年 iPhone 13 出貨量將達到 1.3 至 1.5 億部。鴻海、藍思、立訊等供應商都傳出為了備戰 iPhone 13 生產，開始提昇員工獎金、大量招募作業員強化產能。
在三星、蘋果都前景看好的情況下，小米要坐穩智慧型手機龍頭的寶座，恐怕也不是那麼容易。
資料來源：Counterpoint、Strategy Analytics、Android Authority
本文轉載自《數位時代》
