以「標記我的生活」為口號攻佔Z世代市場，更在調查勇奪愛用社交 App 第 6 名的小紅書，主打「和最會過生活的人做朋友」，透過一鍵導購式的筆記帶貨，幫助品牌二次曝光，也創造了高消費力、高黏著度、高質感的素人社群。
大家對於小紅書的「種草」印象多停留在彩妝、時尚穿搭、美食等「精緻生活」形象，但也還有尚未完全飽和的藍海市場等待品牌主進駐搶占先機，品牌主不妨來看看自己的產業在 2022 年的小紅書上還有多大的增長趨勢吧！
美食穩居導購冠軍，教程、探店、Vlog 夯
根據中國千瓜數據針對小紅書發布的《2021 千瓜美食行業數據報告》，美食類別的教學短影音穩居互動量第一，且此主題下的占比超過 20%，互動轉換率（筆記互動量占比／筆記篇數占比）約為 1.5 倍，超越平均水準。
其中，2021 年統計最受歡迎的子分類是「美食教程」，在僅占整體內容 14.56% 的篇數底下，便奪下 43.86% 的互動量占比。根據調查顯示，除了強調懶人、開箱的教程或是探店，以真實性為訴求的美食 Vlog 更是奪得互動率冠軍。
精緻媽媽寵愛自己、親愛男友挑禮物
顛覆以「00 後」、女性為主的受眾想像，對平台的黏著度更是擴散到較為次要的受眾當中。如：家居、母嬰、育兒等經驗都受到廣泛迴響，對於個性化、寵愛自己的風潮也吹向新手媽媽們，帶動「新銳白領」、「精緻媽媽」等族群。
此外，以往被忽略的男性族群也開始加入戰場，甚至已經在 2021 年取得了高達 30% 的用戶占比，互動總量也攀升至 7.71 萬。除了帶動電商熱門話題，如：家電數位、運動健身、一站式專業理容等關鍵字搜索，面臨新接觸到時尚與美妝話題、不知該怎麼從琳瑯滿目商品中替女友挑選的男性需求也成為普遍痛點，淡香水、通勤包等產品也跟著應運而生。
單身但不寂寞，寵物經濟成長速度 NO.1
隨著強調便捷、悅己、精神寄託、自我提升等強調情緒價值與自我認同的訴求擴散，單身經濟也逐漸崛起，如品牌拉麵說的標語「一個人也要好好吃飯」，單身經濟帶動一人餐、鍵身餐、迷你家電等產品熱賣。
除此之外，缺乏深度社交、感到孤獨與焦慮也成為Z世代常見面貌，能夠帶來精神寄託與陪伴的寵物，便成為「空巢青年」最佳的夥伴，以及舒緩壓力的方式。截止去年，寵物產業規模本身就成長了67.73%，是增長速度最快的的行業。
精細分眾做好顏值行銷，響亮爆款開創藍海
總歸上述，締造「爆款」的關鍵還是如何在細緻的關鍵字搜索下，維持原先品牌的人設，並提供有情緒價值的內容。
品牌主不妨思考如何透過簡短響亮的名稱建立情境化的特徵，如：花西子在飽和的口紅市場底下強調「顏值」推出雕花口紅，或是在保養品底下透過「神仙水」、「前男友面膜」等響亮好記的產品名稱推出爆款。此外，也可試著從用戶會碰到的「生活情境」為發想，如：泡湯攻略、聚會派對、調酒公式、爆笑游戲等，締造品牌「種草力」。
