疫情影響下，年輕世代從傳統電視轉變到數位娛樂的收視習慣更趨明顯，根據台北市媒體服務代理商協會發布的 2021 媒體白皮書，25 至 34 歲的觀眾中僅佔收看電視族群的 7.6% ，與 2013 年的 13.2% 相比下降許多；而 15 至 24 歲觀眾的收看比例也從 2013 年的 8.5% 下降至 4.9%，成收看電視比例最低的年齡層。取而代之的是網路上的多元內容，Twitch、Netflix、 YouTube 等串流直播平台的崛起，彰顯了線上內容受歡迎的熱門程度。
由於實況串流帶來的即時、具群體性的娛樂體驗，千禧世代與 Z 世代在近幾個月來大幅提升實況直播的使用，包含透過直播功能和親友線上話家常、或是在社群一展長才，疫情期間也藉此降低社交距離的影響。舉例來說，Twitch 平均同時在線人數約達 250 萬人，在 2021 年則有超過 1.3 兆分鐘的觀看時數。
有鑑於實況串流服務在全球呈指數成長，進一步衍伸出：什麼是實況產業的下一步？我們認為，以下三個趨勢將在台灣市場扮演重要角色。
趨勢一：從電競到運動
除了實況活動、競賽與遊戲賽事以外，我們觀察到運動產業正逐漸進軍實況直播平台，運動員開始藉由電玩實況與粉絲互動，各項賽事也逐漸與實況直播平台建立獨家轉播合作關係。 2021 年的東京奧運不只在電視上轉播，觀眾也能透過直播平台一睹這項體育盛會的迷人魅力，身在遠處的觀眾也能在虛擬環境中實時感受到賽事現場的熱情與刺激。
舉例來說，自 2020 年起，觀眾可在 Twitch 的運動類別觀賞職業運動賽事實況內容，包含美國職籃 NBA、國家女子冰球聯盟（Premier Hockey Federation）、國家女子足球聯賽（National Women's Soccer League）等。此外，在官方 CPBL TV 之外，觀眾也能透過線上實況平台 Twitch 觀賞到中華職棒例行賽事，五支中職球隊的總付費訂閱數也從 2022 年 3 月的 8 千人成長到 4 月的 3 萬人，短短一個月內 275% 的爆炸性成長，可見粉絲的熱情。未來運動賽事與實況直播的緊密連結，將讓觀眾不僅可以為支持的球隊熱情應援，也能在平台上觀看獨家幕後花絮。
趨勢二：Vtuber 的興起
網路空間被視為數位娛樂的未來，人們對於虛擬與現實空間的融合也變得更加開放。以 2D 或 3D 虛擬角色呈現外貌的線上創作者，也就是 Vtuber，正風靡實況產業。隨著日本文化及其創造虛擬角色帶來的龐大影響力，Vtuber 正以驚人速度帶起台灣下一波內容創作的風潮，讓實況主在數位世代也能以虛擬角色獲得大眾的認可。
不僅如此，技術的進步甚至能讓虛擬角色做出會心一笑、快速眨眼的細節動作，進一步弭平了虛擬與現實的差異，因此無論是初出茅廬的新手、或是經驗老道的實況主，都能藉由創作出的虛擬形象展現自我，同時保持匿名身分，此外也可以透過 IP 形象進而挖掘並經營更多商業機會。
台灣實況主 KSP（/kspksp）、小舞（/nein1203）皆以虛擬頭像（也就是俗稱的V皮）、匿名身分的形式獲得大眾喜愛，全球知名 Vtuber（ /ironmouse ）更在 3 月破紀錄達成 17 萬 2 千的訂閱數，奪下 Twitch 上訂閱數最高女性實況主后座。將來不管是打電動或是與觀眾聊天，我們可以預期有更多休閒實況主以個人的虛擬角色開台。
趨勢三：「角色扮演」成熱門遊戲模式
結合戲劇、腳本、即興演出的角色扮演（Role Play，簡稱 RP）是一種相對新潮的遊戲實況趨勢，讓實況主在特定的遊戲世界中帶入角色，自由發展出屬於自己的故事線，演出時間長達數週，甚至數個月。參與 RP 的玩家會在遊戲開始前，先創造出一個有故事背景跟鮮明個性的角色，進入遊戲伺服器之後，就要嚴格入戲，以該角色的個性與其他玩家互動。
藉玩家之間的互動，RP 伺服器創造一種前所未有的沉浸式體驗，就像在看現場直播的實境秀，不但實況主們有全新的遊戲視野與體驗，觀眾也樂此不疲，天天「追劇」，這使 RP 文化在過去幾年異軍突起，吸引了大量粉絲。2019年，以《俠盜獵車手 5》（GTA 5）這款遊戲為舞台的 RP 伺服器上線後，全球遊戲實況主爭相入服，這套玩法也逐漸紅到台灣，現在除了 GTA 5 外，還有搭建在 DayZ 這款末日殭屍大逃殺的遊戲裡，劇名「復甦島 2」的大型RP企劃，以及用《碧血狂殺 2》（Red Dead Redemption 2）這款遊戲為舞台的 RP伺服器，都在熱烈出演中。
台灣實況主更是投注了額外的心血給觀眾豐富的追劇體驗，「復甦島」一劇使用寫長篇電影的方式來設計體驗，不但錄製了主題曲，也請專門的腳本策劃人來編撰世界觀跟劇中奇遇，給實況主們不同的挑戰跟選擇，讓劇情更引人入勝。
這樣的遊戲方式啟發了不同的產業連結與延伸，以《俠盜獵車手 5》為舞台的 RP 伺服器《自由新鎮》一劇，在伺服器殺青之後，被進一步改編為舞台劇《自由新鎮 1.5》在劇院內公演，刺激實況與傳統戲劇相互影響。知名電視編劇呂蒔媛老師也在實況主座談會上分享歷程，透過專業編劇的經驗與實況主的創意，共同探討劇情的編排，讓遊戲身為娛樂內容產業，跟電視、電影的體驗擦出新的火花。 RP 的潮流將會以不同遊戲為舞台，持續成長。
娛樂的全新領域
實況串流作為新型態的娛樂，越來越受到大眾的關注，一個品牌不論是否跟遊戲賽事有直接連結，為了深入了解年輕社群與提高品牌認知度，都可以選擇踏入實況串流平台。在這個任何人都能實況的世代，實況串流服務對於觀眾、創作者、品牌而言都是未來娛樂不可或缺的一部份。
當然，成功並非在於套用一體適用的公式。在這個網路社群導向的娛樂產業裡，唯有深度融入並真實的認識自己的社群，才能擬定獨一無二的策略，在這場高互動的體驗中創造多方受益的價值。
