近期適逢美國期中選與台灣九合一大選結束，在競選期間，候選人如何善用各大宣傳管道提升曝光度，是個至關重要的問題。隨著傳播媒介的改變， CTV （Connected TV，聯網電視）廣告在美國期中選舉期間出現了驚人的成長趨勢。
究竟此管道在政治宣傳方面有哪些優勢？CTV 市場又有著哪些機會與潛在挑戰呢？
鎖定不同用戶型態，精準投放廣告
所謂 CTV，指的是可支援視訊內容串流，並可連接或內嵌於電視中的裝置，舉凡 Apple TV、Xbox、PlayStation 等，皆為 CTV 的範疇。
在本次美國期中選舉期間，CTV 廣告出現了成長的趨勢。許多政治運動的宣傳除了既有的傳統電視、社群平台廣告投放之外，也積極透過 CTV 的管道觸及有使用相關裝置的用戶。
根據 eMarketer 的統計，光是在 2022 上半年間，美國 CTV 廣告的政治類別支出，就較 2020 年選舉期間成長了 1500%。在高度成長的背後，可歸因於 CTV 廣告較為精準，且在操作投放策略上較有彈性的特質。
例如若候選人想要藉由觸及潛在支持者以募集政治獻金，可透過針對特定偏好、特質之用戶推播廣告，同時，由於許多 CTV 裝置、訂閱方案等，皆以家庭為單位購買，因此單次投放即可達成超過一人的觸及。此外，在投放時也可以針對用戶的上網行為，如重複瀏覽特定政治議題網站等，向其重複推送廣告以強化對政黨、候選人的支持。
日益普及、持續擴大的市場規模
隨著美國選舉期間兩大黨在 CTV 廣告預算上的追加，此現象為 CTV 平台端與廣告商皆帶來了商機。
CTV 裝置生產商 Roku 執行長 Anthony Wood 表示，政治廣告內容的成長對他們而言是一門重要且有前景的生意。然而，他同時也表示，雖然 CTV 政治廣告是個成長中的市場，但對 Roku 來說，這部分對他們的營收結構而言仍然不算是具有足夠規模的事業，主要原因是政治類廣告具有地域性的限制，這會成為 Roku 在內容投放上需要克服的障礙。
另一方面，根據廣告投放公司 Simpli.fi 共同創辦人暨執行長 Frost Prioleau 表示，今年的選舉為他們在 CTV 廣告的獲利上帶來成長，約占整體利潤的10%左右，「政治廣告具有快速變化的性質。有可能今天預計要進行一場政治相關活動，過了三天後就臨時改變主意不舉辦，或是需要更改原先的內容或宣傳方向。」而 CTV 廣告在投放設定上較為自由，即可彈性應對政治廣告的多變與不確定性。
目前 CTV 廣告仍處在成長階段，根據 eMarketer 的預估，今年所有類別的 CTV 廣告支出將達到 109% 的成長率。
CTV 廣告的機會與挑戰
CTV 廣告除了上述優勢之外，亦面臨許多外部的機會與挑戰。
根據 IAB （Interactive Advertising Bureau，互動廣告協會）報告指出，有約 73% 的品牌受訪者表示「將投入更多預算於 CTV 廣告」，並減少投資有線電視廣告，以應對有線電視裝置與內容逐漸衰退的趨勢。此外，隨著 Google Chrome 等瀏覽器宣布將逐步淘汰第三方 Cookie，讓廣告商不再能藉由 Cookie 蒐集使用者資料，但 CTV 廣告卻不在此限，且使用者在登入時需要提供個資，這使得廣告商得以透過這些資訊，在 CTV 內容中更加精準地投放。
不過，目前 CTV 廣告雖能鎖定特定族群投放，但後續的實際觸及人數、廣告推送頻率的衡量機制卻尚未成熟。這對於廣告商與串流平台端而言，是個需要花時間深入研究、改善的問題。
總結而言，CTV 廣告在美國期中選舉期間快速成長，在未來 CTV 廣告也因為使用者習慣改變、Cookie 退場等外部機會而受益，但同時也需要克服如何有效衡量廣告績效的問題。CTV 會為媒體產業帶來哪些改變，將會是未來值得持續關注的課題。
