讓小白用 NFT 投票，三立如何做到？
距離 NFT（非同質化代幣）爆紅已經滿兩年，但離大規模普及仍有段距離，原因主要跟大眾對 NFT 的不信任，以及進入門檻過高有關，一家剛滿 30 歲的電視台，有可能是打破此僵局的關鍵。
春節前，趕著錄製各類特別節目，是電視台最忙碌的時刻，年初某天早上九點，位於內湖的三立電視台門口，已經聚集許多要參與錄製除夕特別節目「2023 超級華人風雲大賞」的觀眾。
這個節目會由多位藝人分組比賽，製作單位事先透過 Accupass 活動通平台徵選「民意評審團」，觀眾在攝影棚看完表演後，透過投票決定最後勝負，特別的是，節目入場券、投票全部都是透過 NFT。
這些參與錄影的觀眾幾乎都是幣圈小白，有些人甚至連 NFT 是什麼都沒聽過。
在步調快速的節目錄製現場，製作單位最後掌握到 358 個不重複的錢包（Wallet）地址，大約有 80% 觀眾都填寫了正確的地址，並順利完成投票。
背後的重要推手，是三立集團去年剛成立的全資子公司「創造智能」，他們如何做到連許多區塊鏈公司都難以達成的成績？
用 NFT 轉型，先從投票小實驗開始
1993 年成立的電視台三立，今年已經要 30 歲了，如今已經發展成有新聞台、娛樂節目甚至電商的媒體集團。
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這 30 年已見證了產業多次轉型，智慧型手機普及，電視台把內容從電視搬上網路、經營社群，甚至改變了新聞、娛樂內容產製的流程，這是過去討論了 10 多年的「數位轉型」。
去年，三立媒體集團前董事長林崑海病逝，原總經理張榮華接董事長，策略上做了大幅調整，將三立重新定調成以內容媒體為核心的「科技公司」，下一波的轉型主軸會是什麼？三立的答案是區塊鏈。
為了達成這個目標，三立集團成立全資子公司「創造智能」，並找來曾在多家媒體任職，後來投身大數據分析的林慧珍擔任執行長，要用 NFT 讓 30 歲的電視台開啟新頁。
除了執行長林慧珍，三月初也找來前民進黨副秘書長、前總統府發言人林鶴明擔任行銷長一職。
林鶴明說，他從事政治幕僚工作將近 20 年，去年選舉結束後決定轉換跑道進入產業，自己本來就是學廣播電視出身的，這幾年做的工作很大一部分也跟行銷科技有關。
自己雖然沒有太多購買 NFT、加密貨幣的經驗，但也因為自己看到了 NFT 的發展潛力，因此很樂意離開舒適圈接受挑戰，「台灣過去在硬體產業發展很棒，如果能在軟體科技有一些發展的話，對整體產業會是好事。」
從電視台要變成科技公司，三立有什麼優勢？林慧珍的答案是：龐大的粉絲、觀眾基礎。
為了驗證這套想法可行，今年春節特別節目「2023 超級華人風雲大賞」就是創造智能的第一個小實驗。為了要在節目中，讓觀眾用 NFT 入場、投票，創造智能跟台灣區塊鏈公司 Thundercore 合作。
報名錄影的觀眾，只要有社群帳號（Google、FB、LINE、Apple ID）就能開通 Thundercore 推出的 TT 錢包，將錢包地址填上報名表單，就會收到製作單位發送的 NFT 入場券，最終，有超過 80% 觀眾填寫正確的錢包地址，報名很快就額滿。
最困難的是用 NFT 投票，製作單位特別做了投票流程，在錄影當天向觀眾講解，只要點選對應該場 PK 的票選 NFT，接著掃描 QRcode，就能將 NFT 發送到支持隊伍的地址，主辦方也事先空投加密貨幣到觀眾錢包，用於支付傳送NFT的手續費（Gas Fee），節目順利完成錄影。
連 NFT 都沒聽過的觀眾，在短短一天內就能註冊錢包，甚至發送 NFT，所以區塊鏈應用無法大規模普及的原因不是大家不會用， 而是必須創造出對的場景、激發使用動力。
以這次經驗為例，來錄影的觀眾，都希望自己支持的明星獲勝，為了能投票，自然就有動機學習使用 NFT。
對一般消費者來說，並不需要特別知道背後的技術是區塊鏈或 NFT，只要能達成投票等目的就好；對電視台來說，不需要為了投票客製化開發 App，有能透過錢包地址驗證觀眾身份，能省下不少成本。
從兩大階段，看懂三立 NFT 規劃
有了「2023 超級華人風雲大賞」經驗後，創造智能想透過 NFT 經營社群，解決傳統電視台觀眾老化、營收成長瓶頸等痛點。
「我們想做的，是讓所有小白都能擁有的 NFT，」林慧珍形容就像是信用卡，多數人出社會後透過第一張卡，體驗新的支付與理財方式，而 NFT 可以讓交易、價值儲存有新樣貌，創造智能已經規劃出兩大階段目標。
第一階段：發行「灣島樂園」NFT
創造智能將在今年三月，推出名為「灣島樂園」的 NFT，總數會有 3,000 枚、12 個不同款式，採 Free Mint（免費）方式在區塊鏈 Polygon 上發行，會在創造智能自家開發的商城上販售，消費者可以綁定 Qubic 或其他主流錢包。
「灣島樂園」並非行銷功能的 NFT，這是一款整合三立集團旗下娛樂 IP 的「娛樂會員通行證」，持有者將有機會參與熱門節目的製播，像是決定劇情的走向、參與實境秀錄影等等。
林慧珍表示，瞄準的目標客群是三立旗下如完全娛樂、綜藝大熱門、大嘻哈時代等節目的粉絲，並希望透過 NFT，達成與粉絲更深度的互動，並經營 Z 世代（1990 年代末期到 2010 年代初期的出生的人）觀眾，也是台灣第一家推出功能型 NFT 的電視台，「灣島樂園」也會是三立進攻 NFT 賽道的代表作。
MaiCoin 集團 Qubic 產品負責人陳致豪觀察，在合作過程中，不難看出三立對新科技的積極態度，已經不再僅尋求單點式的解決方案。
第二階段：打造 NFT 發行平台
不只自己發 NFT，創造智能也要替其他品牌發 NFT。
由創造智能自行開發的 NFT 發行平台「OMG」預計七月上線，這是一個針對品牌、企業，提供 NFT 發行解決方案的平台；同時，也預計打造一個娛樂性質的元宇宙，讓不同品牌的 IP 可以在上面一起互動。不過，目前還沒有太多具體細節能對外透露，可以確定的是，這項服務將會是未來創造智能主要的獲利來源。
現在市面上已經有非常多 NFT 發行平台、解決方案，想要勝出也並不容易。林慧珍分析，創造智能最大的優勢，就是背後三立集團的媒體資源， 去年（2022）三立旗下所有節目，在各社群平台的影片總觀看數，在沒有下廣告的情況下，就有高達 72 億次，流量可觀。
「我們做社群、懂內容行銷，就是跟其他公司最大的不同。」林慧珍說，創造智能已經延攬了優秀的工程團隊，再加上本身內容上的優勢，可以同時給客戶在 Web2、Ｗeb3 上很好的行銷建議。
陳致豪觀察，傳統媒體平台的優勢在於流量、多元內容製作能力，及生態系合作夥伴。相較於其他 NFT 發行平台，創造智能優勢在於，可以提高 NFT 活動的曝光率和流量、整合三立媒體生態系的多元賦能（服務），以及在強大的影視 IP 和名人資源下，打造具有熱度的發行主題。
NFT 要落地、普及，關鍵在於實用性與社群經營，從三立跟創造智能在「2023 超級華人風雲大賞」的實驗看來，已經可以看出一些潛力，而區塊鏈技術也確實在節目互動、粉絲互動上，創造出效果與好處，掌握龐大流量的媒體集團，是否能成為新技術的推手，很快會有答案。
本文轉載自《Web3+》
