Google 7 月 22 日在 Privacy Sandbox（隱私沙盒）的一篇文章中宣布，經過多年考量後，決定不再取消和替換第三方 Cookies！
針對這項決策，Privacy Sandbox 副總裁 Anthony Chavez 表示， 淘汰 Cookie 將對線上出版商和廣告商產生極大衝擊，為卸下多年來「淘汰 Cookie」目標的主要原因。
Google 放棄關鍵：對數位廣告業衝擊過大
2020 年時，Google 曾表示「將在 2022 年初終止對第三方 Cookie 的支持」，並提出了「隱私沙盒計劃」，盼找到既能保護用戶隱私，又能維持開放網絡內容的解決方案。例如「同類群體學習」（Federated Learning of Cohorts），即根據相似的瀏覽行為將用戶分組，只使用「群體ID」進行定向廣告，而不是個人用戶ID。
然而，由於對廣告投放衝擊力度大，2021 年 6 月 Google 延後了該項計劃，給數位廣告行業更多時間來制定更具隱私意識的廣告方案；但由於來自廣告商、出版商和英國競爭與市場管理局（CMA）等的各種爭論和反饋，淘汰 Cookies 的期限先是推遲到 2024 年底，接著再度推遲到 2025 年初，直到現在 Google 宣布完全取消。
在隱私沙盒釋出的文章中，Google 坦承，是根據廣告業者和監管機構反饋決定取消原計劃。
Google 也說，經過測試，公司認為淘汰第三方 Cookie 需要「許多參與者進行大量工作」，並將影響到出版商、廣告商及所有涉及線上廣告的人士。
但 Anthony Chavez 也指出，將在 Chrome 中引入一種「新體驗」，將賦予用戶更多控制權，讓其決定瀏覽數據被如何運用。包括 Chrome 無痕模式下的 IP 保護等額外的隱私控制，以及對隱私沙盒 API 的持續改進。Google 表示，將與監管機構討論這一新方案，並在推行過程中與業界進行合作。
什麼是 Cookie？為何廣告投放要靠它？
什麼是 Cookie ? 簡單來說，Cookie 是儲存在使用者瀏覽器中的「小型文字檔案」。
根據 Google 隱私條款說明，當使用者瀏覽網站時，瀏覽器內的 Cookies，會讓瀏覽器記下一些特定的資訊，以便未來能夠更加方便被使用。例如，在網站內搜尋的文字，或是曾經選擇的記錄等。
而當使用者再度造訪同一個網站時，伺服器會先確認 Cookie 資料，並據此送出特定的網頁內容，從而實現跨站追蹤和定向廣告，這種技術為數位廣告生態系統提供了重要支持。
換言之，若使用者搜尋過某產品數次，就會更容易在其他網頁中看到該產品的廣告，這就是基於 Cookie 的存在。
需注意的是，Cookie 是設定於使用者電腦的瀏覽器內，所以若使用其他電腦連結相同網站時，Cookie 就會重新記錄，所以 Cookie 資料不會傳送到其他電腦。
（本文轉載自《數位時代》初稿為 AI 編撰）
