別在週末、晚上發文！2024 年 Facebook 最佳發文時間整理

「臉書是老人在用的！」你聽過這樣的說法嗎？隨著年輕世代流向 Tik Tok、Threads 與BeReal 等新興社群媒體，Facebook 似乎飄出「過氣」風聲。然而，瘦死的駱駝比馬大，Facebook 至今依然坐擁 30 億的月活躍用戶、將近 21 億的日活躍用戶，行銷人員的使用率更高達 89%，仍是行銷的重要戰場。

行銷人員面對 Facebook 不到 2% 的自然觸及率（Organic Reach）也別氣餒！即使不下廣告，找到最佳發文時間可以大大提升品牌的曝光率和互動率。

使用者習慣洞察：最愛在平日上班時間使用 Facebook

根據 Statista 的研究，目前 Facebook 主要使用者為 25 歲至 34 歲，美國是更有將近 1/4 的用戶落在這個年齡層。掌握這群用戶的使用習慣，有助於品牌制定更有效的發文策略。

Sprout Social 資料顯示，臉書使用的高峰時段是平日的早上 9 點至午後 2 點，另一個較小的高峰時段則是下午 5 點左右。推測使用者通常會在剛上班時打開 Facebook 瀏覽，以及運用午休、下午茶時間忙裡偷閒，輕鬆滑一滑社群媒體。

相比平日的活躍程度，週末用戶使用情況明顯較低迷。可能週末人們更傾向於進行戶外活動，或是與家人朋友共度時光，而非花時間在社群媒體上。

「平日上午」是最佳時刻，別在週末與半夜發文！

配合主要用戶的活躍時段，行銷人員該如何挑選最適合自己的發文時刻？《未來商務》整理出最佳與最糟的發文時間，助力行銷人員提高自然觸及與互動率。

綜合 Statusbrew、Buffer 等解決方案供應商的統計數據，最佳發文時間與 Sprout Social 的洞察相同，集中在平日的上午與午後。

週末的用戶活躍度相對較低，不建議發佈重要的產品更新或促銷訊息。如果必須在週末發文，週六的最佳發文時間是上午 8 點至 10 點，週日則是上午 9 點至 10 點。無論平日、假日，夜間的用戶活躍度最低，最差的發文時間是晚上 8 點至隔日早上 8 點，盡量避免在這段時間發表重要資訊。

根據產業，找到最適合特定受眾的發文時間

除了留意整體趨勢，不同產業的最佳發文時間也有所不同。根據 Influencer Marketing Hub 的研究，不同行業的用戶活躍時間有所差異，品牌應根據自身行業特性選擇最佳發文時間。

從 Facebook 後台找到最適合自己的發文時間

瞭解整體趨勢，以及產業別之後，其實 Meta 官方也有提供粉絲專頁「追蹤者最活躍時段」的分析。

1. 進入粉絲專頁的「專業主控版」。
2. 前往「Meta Business Suite」。
3. 點選左側欄位的「受眾」。
4. 進入「受眾」頁面後，下拉觀察「最活躍時段」。

注意：目前「最活躍時段」顯示時間為太平洋標準時間，需另行換算為目標受眾所在地之時區。

圖片來源：

Facebook

發文觸及依然低迷？不如試試短影音

Facebook 向來會調整演算法，將流量引導至他們力推的貼文形式。如今 Reels 當道，勝過圖文貼文、純文字貼文，若是貼文觸及依然低迷，不妨試試拍攝短影片，跟上 Meta 的演算法優勢。

Statusbrew 也整理了 Reels 的最佳發文時機，並提醒行銷人員：目標受眾若是年輕人，可以配合受眾作息，晚點發布影片；目標受眾若是專業人士，可以於上班時間發布，提高使用者點閱機率。

無論是否面臨「過氣」的聲浪，Facebook 仍然是行銷人員的重要戰場。掌握用戶的活躍時段並調整發文策略，能有效提高品牌的曝光率與互動率。此外，隨著Meta推動短影片 Reels 的趨勢，試圖在這一平台上發揮影響力的品牌，應該考慮多元化內容形式，利用最新的演算法優勢來提升觸及率。隨著行業的變化，靈活應對並持續優化策略，才能在競爭激烈的數位行銷領域中保持領先。