有發現最近的流量掉了嗎？這可能是受 Google 搜尋結果頁的新功能影響：Google 又重新推出了頁碼以及「更多結果的按鈕」。這對 SEO 和 Google Ads 有什麼影響？這篇文章您就不容錯過了。
Google 連續捲動功能
在 2021 年 Google 在手機版推出了連續捲動功能，讓使用者可以在不點擊按鈕的情況下，一次瀏覽最多 30 條搜尋結果 SERP。如果想要查看 30 條以後的結果，只需點擊頁面底部的【更多結果】就會顯示後 30 條結果，這樣連續的顯示效果下，頁面就好像無窮會盡的向下。
到了 2022 年這項功能已經在英語地區的網頁版廣泛應用，而在 2022 年下半年，台灣的網頁版也開始大規模採用這個功能。 與手機版相比，網頁版能顯示更多的搜尋結果，最多可達 60 條。
連續捲動功能好處
過去分頁設計中主要的點擊量集中於第 1-10 位的結果，隨著連續捲動功能的推出，使用者不會明顯分辨出自己在看是的第幾頁的內容，這顯著提高了原本排在第二頁的第 11 至 12 位搜尋結果的點擊量，第二至三的內容曝光率亦更高了。
重回分頁設計
根據 Search Engine Land 資料，Google 正式宣佈連續滾動功能在 2024 年 6 月 25 日淘汰，重回分頁設計的搜尋結果顯示方式。
現時不論手機還是電腦端，搜尋結果顯示方式都是回歸到原來模式，手機板為「更多搜尋結果」，電腦網頁則是頁碼。
短短 2 年重回頁碼的原因是，連續捲動的模式下用意是希望用戶在多個搜尋結果中找到最合適的網頁，但最終發現用戶的滿意度沒有提高。
頁碼模式對 SEO 及廣告的影響
重回頁碼模式後，首當其衝的是第二頁以後的內容曝光率會大幅降低，那麼代表擠上第一頁的重要性提高了，需要讓自己的內容保持在第一頁。
如果在 7 月明顯發現自己的網頁曝光跟點擊都降低了，也就是在跟你說SEO與廣告效果有可能正受到取消連續捲動的影響。
要減少受連續捲動功能的取消所帶來的影響，關鍵當然就是： **盡可能地讓您的網頁以及搜尋廣告顯示在第一頁。 **
SEO 的建議
其實現在的 SERP 中，除了網頁外還會顯示很多功能，例如圖片、影片都是 SERP 的組成部分。我們不妨亦可以佈局圖片及影片 SEO，來提升你的內容上第一頁的機會。
另外進行網頁的優化時亦需要關注搜尋用戶的搜尋意圖，意圖相匹配了才會有顯示在第一頁的機會。
Google Ads的建議
Google 廣告要顯示在第一頁頂端的四個位置，關鍵是提升品質分數。
我們不妨就可以從廣告文案、關鍵字選擇以及到達網頁的三個元素優化，提升品質分數從而提升高評級。
總結
Google 演算法及功能的改變優化對網頁成效有直接影響，同時亦是對公司及行銷人的考驗，需要不斷緊貼政策強化 SEO 策略，努力將內容提升至搜尋結果的第一頁，同時優化關鍵字廣告的排名，以維持網頁的曝光和點擊量。
（本文經萬智匯授權轉載）
