美國最高法院裁定 TikTok 禁令合憲，短影音平台的領地戰正式開打，各家科技巨頭無不摩拳擦掌，準備接收 TikTok 的龐大用戶群。該平台在美國「斷電」14 小時，數百萬用戶受到影響；雖然目前川普的臨時行政命令讓 TikTok 得以暫時恢復，但這場短影音市場的風暴才剛剛開始。
在這場危機中，Meta、X 和新興平台 Bluesky 都迅速展開行動，試圖搶占 TikTok 所留下的龐大市場空缺。各平台調整頁面、準備推出短影音專屬 APP，甚至試圖利誘創作者轉移到自家平台。這場短影音大戰究竟誰能勝出？
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TikTok 退出美國之亂
美國國會於 2024 年 4 月通過法案，要求 TikTok 的母公司字節跳動（ByteDance）必須出售 TikTok 在美國的業務，否則將面臨禁令。經過法律訴訟，最高法院裁定該禁令合憲，讓 TikTok 在美國一度關閉伺服器，導致數百萬用戶無法使用。
隨後，美國總統川普（Donald Trump）簽署行政命令，暫緩 TikTok 禁令 75 天，並為與 TikTok 合作的公司提供責任保護，使得 TikTok 關閉服務約 14 小時後，又重新恢復運作。川普表示，此舉是為了讓政府有時間「尋求解決方案，在保護國家安全的前提下，保留一個被 1.7 億美國人使用的平台」。
儘管如此，明尼蘇達大學法學院的憲法學者羅森施泰因（Alan Rozenshtein）認為，川普的行政命令並不能改變國會的立法；根據法律，若要 TikTok 繼續運作，川普必須向國會證明 TikTok 在擺脫字節跳動所有權方面取得「重大進展」。面對 TikTok 可能退出市場的情況，許多社群平台快速跳出來，準備搶食這塊大餅。
Meta 如何應對？
面對 TikTok 風波，Meta 內部積極準備讓 Instagram Reels 迎接 TikTok 的「難民」，包含利誘 TikTok 網紅加入 Instagram，並考慮進一步調整 Instagram 的功能，使其更符合 TikTok 用戶的使用習慣。
Arete Research 金融分析師克萊默（Richard Kramer）認為，「Instagram 是 TikTok 創作者和用戶的天然家園。與 TikTok 一樣，該應用程式具備線上購物功能，且用戶參與度非常高。」Meta 行銷長暨分析副總裁舒爾茨（Alex Schultz）表示，Meta 非常關注 TikTok 的命運，並強調公司需要為可能出現的「巨大轉變」做好準備。
根據 TD Cowen 的調查，美國網路使用者在 TikTok 被禁後，最有可能觀看 Instagram Reels 的比例高達 29%，而選擇 YouTube Shorts 的則有 23%。在廣告商方面，Instagram 的優勢更加明顯，調查顯示，56% 的廣告買家表示，他們的客戶今年最希望在 Reels 上投放廣告。
此外，Meta 也宣布推出一款名為 Edits 的影片編輯應用程式，以與字節跳動的 CapCut 競爭。
X 如何應對？
除了 Meta 之外，另一個積極搶食 TikTok 大餅的科技公司，就是所擁有的 X（前稱為 Twitter）。X 最近推出了垂直短影音功能，希望吸引 TikTok 的用戶，並且在應用程式的底部加入了影片標籤，讓用戶可以快速瀏覽平台上的影片內容。
事實上，X 早在去年就開始嘗試影音內容的布局，推出了一個獨立的電視應用程式，播放來自不同組織和創作者的影片。儘管 X 用戶已經可以透過點擊時間軸上的影片並向上滑動來瀏覽短影音，但這個新的影片標籤將提供更集中的影片瀏覽體驗。
Bluesky 是誰？怎麼應對？
除了 Meta 和 X，還有一個新興社群平台也加入了這場短影音大戰，那就是 Bluesky。
Bluesky 是一個去中心化的社群平台，它在週日宣布推出垂直短影音自訂動態。Bluesky 的行動應用程式現在在「探索」標籤頁中新增了一個熱門影片區域，用戶可以像其他短影音應用程式一樣，向上滑動來瀏覽更多影片，也可以將短影音頁面釘選到首頁，或添加到個人內容列表中。
Bluesky 在文章中表示：「我們也必須加入影片行列——Bluesky 現在有了影片自訂動態！與其他動態一樣，你可以選擇是否釘選這些內容，可以自訂 Bluesky 的頁面。」 此外，Bluesky 也表示，目前開發者正在開發 TikTok 的替代應用程式。
短影音市場的未來
其他社群平台也紛紛加入戰場。Substack 宣布推出「TikTok 解放大獎」，將提供 25,000 美元獎金給說服最多 TikTok 用戶加入 Substack 的創作者；與 TikTok 類似的短影音應用程式 Clapper 也開始以每段影片 200 美元的報酬，吸引創作者製作內容，並將其平台定位為 TikTok 難民的新家園。同時，中國的小紅書（英語暱稱為 RedNote）也迅速竄升至 App Store 的榜首，成為另一個受矚目的平台。
這場短影音市場的風暴不僅凸顯了科技巨頭之間的競爭，也讓新興平台看到了快速崛起的契機。在地緣政治和產業競爭的雙重壓力下，短影音市場的最終贏家仍充滿變數。
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資料來源：TechCrunch(1)、TechCrunch(2)、The New York Times、NPR
（本文初稿為 AI 編撰，整理．編輯／王聖華）
