資策會產業情報研究所（MIC）發布最新「XR 品牌與 Vision Pro 意向調查」，顯示 2024 年 82% 臺灣網友期待國際品牌推出 XR 頭戴裝置（包括眼鏡、頭盔），此比例與 2023 年持平。其中，18-25 歲族群對此技術最為關注，期待比例高達 92%。
XR 品牌關注度排行：Apple 59% 居冠，Google、Sony 緊追在後
在最受關注的國際 XR 品牌中，Apple（59%）穩居榜首，其次為 Google（50%）與 Sony（35%）。其他受關注品牌依序為 Samsung（32%）與 Microsoft（24%）。
儘管 Apple 與 Google 的支持度較 2023 年下降，Google 更減少 5%，但仍然是市場上的焦點。值得注意的是，Meta 品牌的期待度持續偏低，近兩年皆未達 20%。然而，從全球 XR 裝置市場趨勢來看，預期 2025 年出貨量將增長超過 10%，主要由 Meta Quest 3S 等產品帶動。
XR 產業趨勢：Google Android XR 崛起，AI 助攻 AR 眼鏡發展
資策會 MIC 資深產業分析師柳育林指出，2025 年 XR 市場的兩大關鍵趨勢值得關注：
Android XR 生態系擴展：Google 近期發表專為 XR 裝置打造、整合 Gemini 的「Android XR」作業系統，Samsung 也展示首款基於 Android XR 的頭盔，而 Sony、XREAL 等業者正陸續加入生態系，預期將對市場產生深遠影響。
AI 技術推動 AR 眼鏡發展：隨著 AI 技術進步，AR 眼鏡的應用與成長潛力將更加顯著，市場需求可望進一步提升。
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Vision Pro 在台銷售現況：19% 消費者有意願購買，18-25 歲族群成長 11%
Apple 已於 2024 年底在臺灣推出 Vision Pro，MIC 調查顯示，19% 受訪網友有意願購買，較 2023 年增加 3%。同時，35% 仍處於觀望狀態（2023 年為 40%），無意願購買者則上升至 46%（增加 2%）。
在不同年齡層中，18-25 歲族群對 Vision Pro 的興趣最高，購買意願高達 33%，較 2023 年增長 11%，並且是唯一「有意願購買」比例超過「無意願購買」的族群。有意願購買的比例也明顯高於次高族群（36-45 歲）超過 10%。
然而，高昂的價格仍是影響普及的主要障礙。資深產業分析師柳育林表示，價格昂貴仍然是 Vision Pro 普及的最大挑戰，受制於對高品質光學顯示等追求，現行的技術與成本壁壘仍不易打破。
若要在短期內提高滲透率，調降規格與價格至合理區間，再憑藉 Apple 的品牌號召力，預期能吸引更多消費者購買，帶動更多開發者與業者投入，應用也會更加多元豐富，然而如何平衡規格與價格，讓許多人接受就是最大難題。
低價版 Vision Pro：35% 消費者考慮購買，價格仍是關鍵因素
針對低價版 Vision Pro 的市場接受度，MIC 調查顯示，若 Apple 推出價格與規格較低的版本，購買意願將提升至 35%，無意願者降至 21%。其中，18-35 歲族群的購買意願超過四成，18-25 歲更高達 48%。
在價格接受度方面，近六成消費者希望低價版價格低於 3 萬元，約三成能接受 3-5 萬元，僅約一成願意支付超過 5 萬元。這反映出臺灣消費者對 XR 裝置的價格仍較為敏感，並顯示出目前市場產品與消費者預期之間仍有一定落差。
XR 產業展望：市場期待與價格敏感度並存，未來仍具挑戰
本次調查顯示，臺灣消費者對 XR 裝置的興趣持續增長，但價格仍是普及的最大關鍵因素。隨著 Google 推動 Android XR 生態系、AI 技術提升 AR 眼鏡應用，市場發展仍具潛力。然而，如何讓 XR 裝置的價格與性能達到最佳平衡，仍是業者需要解決的重要課題。
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