超級盃除了場上的比賽吸引全球關注，廣告戰場同樣競爭激烈；今年超級盃的 30 秒廣告價格高達 800 萬美元，品牌必須確保這筆投資能夠帶來最大的影響力。
今年，多數品牌選擇懷舊行銷（Nostalgia Marketing）作為核心策略，藉由經典文化與熟悉畫面，拉近與觀眾的情感距離。懷舊廣告不僅帶來情感共鳴，也能有效提升品牌記憶度，是一個能夠穿越世代、連結不同年齡層觀眾的有效手段。
「懷舊是一種讓品牌觸及與觀眾深刻共鳴的集體記憶的方式。這些行銷活動建立在普遍的情感上，讓人們想起更單純的時光、傳統價值觀和文化標誌，」數位資產管理平台 Bynder 的全球公關與傳播負責人梅塔（Manisha Mehta）解釋道。「品牌運用懷舊情懷，不僅是為了吸引年長的觀眾，也是為了與可能第一次了解這些標誌性時刻的年輕世代建立情感聯繫。」
透過懷舊行銷，百威、Hellmann’s 拉近與觀眾的距離
今年多家知名品牌都選擇透過懷舊行銷來強化品牌形象，並讓觀眾與產品建立更深層的連結。
例如百威啤酒的廣告〈First Delivery〉，讓曾是百威重要象徵的「克萊茲代爾馬」（Clydesdales）重回螢幕。今年的廣告不僅喚起人們對於百威品牌故事的懷舊之情，還在廣告中搭配一匹小馬加入隊伍，呈現傳承與延續的意涵。
這支廣告獲得市場研究機構 System1 4.5 顆星的高評價，該機構指出，克萊茲代爾馬駿馬作為品牌識別，能夠提升辨識度，並喚起消費者對百威經典廣告的回憶。
醬料品牌 Hellmann’s 則透過經典電影的場景再現，成功引發話題。廣告〈When Sally Met Hellmann’s〉讓演員梅格萊恩（Meg Ryan）重新演繹 1989 年的電影《當哈利碰上莎莉》（When Harry Met Sally）中最知名的餐館場景，只不過這次她驚嘆的是美乃滋的美味。
這支廣告不僅吸引了 80、90 年代的影迷，也透過新生代演員席德妮史威尼（Sydney Sweeney）的參與，引發年輕觀眾的共鳴。該廣告獲得 System1 的 4.1 顆星，並在短期銷售潛力評估中獲得 1.46 的高分，顯示懷舊行銷不僅能打動人心，還能直接轉化為購買行為。
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不只是回顧過去，而是建立共鳴與情感認同
懷舊行銷的關鍵不只是「重現經典」，而是要將品牌的核心價值與集體記憶結合，讓廣告在吸引目光的同時，也能鞏固品牌影響力。
國家美式足球聯盟（NFL）的廣告〈Somebody〉是今年超級盃廣告中得分最高的一支，獲得 5.6 顆星，成為 2023 年以來評價最優秀的超級盃廣告。該廣告標題來自於 1970 年代民權運動領袖傑西傑克森（Jesse Jackson）的經典口號「I Am Somebody」，廣告中，不同性別、不同背景的年輕運動員輪番上陣，展現體育的包容性，突顯 NFL 在支持年輕世代和推動社會變革方面的承諾。
「我們很榮幸能夠憑藉《Somebody》超級盃廣告獲得認可，這支廣告展現了 NFL 對於賦能年輕一代、培養未來領袖的承諾，」NFL 行銷長 Tim Ellis 表示。
此外，其他品牌也運用懷舊元素來強化品牌形象。如迪士尼的廣告問道：「如果世界沒有迪士尼，會變成什麼樣子？」並展示《冰雪奇緣》的艾莎、《辛普森家庭》的巴特，以及漫威超級英雄等標誌性角色，以此喚起觀眾對迪士尼經典角色的情感連結，進一步強化品牌在全球市場的影響力。
懷舊行銷成為品牌策略核心，未來仍將持續影響廣告市場
市場專家分析，今年超級盃廣告的懷舊趨勢與當前社會氛圍息息相關。由於去年美國總統大選剛落幕，品牌對於可能涉及政治或爭議性議題的內容保持高度謹慎，轉而採取較為安全的策略。
西北大學凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）行銷學教授考金斯（Tim Calkins）指出，品牌希望避免風險，因此選擇懷舊與幽默來確保廣告能夠被廣泛接受。
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即便受到政治因素影響，2025 年超級盃廣告依然展現懷舊行銷已經成為品牌行銷策略中的一大主流，且這種手法不僅適用於年長觀眾，也能影響年輕世代。未來，隨著品牌越來越重視如何建立長遠的情感連結，懷舊行銷預計仍將持續發展。品牌不僅要回顧過去，更需要找到適當方式，將懷舊與現代文化結合，讓經典不只是回憶，而是成為品牌價值的一部分。
（本文初稿為 AI 編撰）
