亞太行銷數位轉型聯盟（AMT）正式發布《AI MarTech 6.0 產業地圖》，揭示台灣 MarTech 產業的最新發展趨勢。今年度發表由 AMT 新任理事長黃燕玲主持，並分享了 AI 技術如何加速行銷科技的變革。
根據報告數據，台灣 MarTech 工具的數量自 2021 年的 183 款增長至 2025 年的 666 款，成長率高達 264%；全球市場方面，2024 年國際行銷科技工具數量已超過 14,106 款，過去 5 年內成長 56%。台灣的 MarTech 生態系增長速度超越全球市場。
AI 賦能內容行銷、數據分析，五年漲幅達 365%、250%
理事長黃燕玲說明，產業地圖顯示內容與體驗（Content & Experience） 及數據與分析（Data & Analytics） 領域的工具數量增長最為顯著。內容與體驗工具從 2021 年的 31 款增加至 144 款，成長 365%；數據分析工具則從 48 款 增長至 168 款，增幅 250%。
黃燕玲表示，生成式 AI（Generative AI）的發展使內容行銷工具種類快速擴展，品牌可透過 AI 自動生成並優化行銷內容，顯著提升市場競爭力。此外，AI 驅動的數據分析工具 讓企業能夠更精準地預測消費者行為，提升廣告投放效率並降低行銷成本。
此外，《AI MarTech 6.0 產業地圖》也顯示，MarTech 不僅涵蓋傳統的廣告技術（AdTech）、社群與關係（Social & Relationships） 等領域，更與 AI 行銷科學（AI Marketing Science） 深度融合。目前許多 MarTech 工具已經可以根據用戶行為數據，自動調整廣告投放策略，或根據消費者個人化需求生成精準行銷內容。
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AI 成企業「標配」 競爭門檻持續拉大
黃燕玲指出，AI 在行銷科技的應用已經從「趨勢」進入「標配」，工具的普及程度遠超過企業的體感認知。一些品牌雖未直接採用 AI 工具，但其行銷夥伴或代理商已經廣泛運用 AI 技術進行顧客數據分析、內容生成、精準廣告投放，顯示 AI 在 MarTech 領域已無所不在。
黃燕玲表示，近年來 AI 工具的更新與迭代速度加快，2022 年 ChatGPT 達到 1 億用戶，成長速度驚人，但 2024 年的 DeepSeek 只用了 1 週即達到同樣的規模，顯示 AI 技術已進入極速普及化階段。對品牌而言，掌握 AI 工具的能力將成為關鍵競爭優勢。
「工具已經在那邊了，如果你不用，競爭對手會用，這將讓市場上的競爭落差變得更大。」黃燕玲表示，MarTech 工具的應用能力與協作程度，將直接影響企業在市場中的競爭優勢。
（本文初稿為 AI 編撰）
