Google在上個月做了一個微小卻影響巨大的變動，悄悄刪除存在20年的「num=100」參數，代表能查看的單頁搜尋結果從100則降到了10則，衝擊接近9成的網頁曝光，甚至讓社群平台Reddit被ChatGPT引用的次數大幅下降，導致市值蒸發數十億美元。
以往，用戶可以在Google搜尋結果網址中，加入「?num=100」一次看見最多100則連結，然而在Google刪除num=100參數後，現在一個搜尋結果頁面最多呈現10則搜尋結果。
乍看之下，Google只是改變了搜尋結果的呈現數量，似乎並不是太大的改動，然而這項參數常被各種數據公司用於抓取Google搜尋結果，刪除了num=100，等於大大影響了排名不夠靠前的網站曝光，並且讓多數依賴爬蟲及Google搜尋結果的大型語言模型，更難抓取排名較後的網站內容，可說徹底改變了搜尋結果的生態。
Google刪除num=100參數，竟讓社群平台Reddit蒸發數十億美元市值？
而Reddit股價暴跌的案例，就是Google刪除「num=100」參數後，無數遭受衝擊的網站縮影。
在num=100失效後，各種抓取數據的工具大多只關注前20甚至前10的搜尋結果，而根據AI行銷平台公司Ahrefs的資料，Reddit有57.8%的關鍵字排名在20個搜尋結果之外。
這使得外界發現，ChatGPT引用Reddit的比例大幅度縮減。根據promptwatch資料，儘管Reddit仍是各個社群平台中最大的引用來源，原先引用的比例超過10%以上，如今卻跌到3%左右。
這則消息曝光後，Reddit股價在短短幾天內應聲大跌約15%，相當於蒸發超過50億美元市值。
雖然OpenAI與Reddit有合作關係，但取得的數據大都是用於訓練模型，而不是推理回答。即時搜尋的成本較低，能快速更新資訊，因此即使雙方有合作，Google刪除num=100依然導致ChatGPT對Reddit的引用大幅下滑。
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搜尋結果第一頁從100則變10則，SEO領域究竟產生什麼變化？
整體而言，根據Locomotive技術SEO總監泰勒．加古拉（Tyler Gargula）在LinkedIn分享的資訊，他觀察了319個在Google Search Console中設定的個別網站或子網域，發現刪除num=100後對網站產生以下變化：
● 曝光次數（Imperssion）： 87.7%的網站曝光次數下降，顯示num=100消失後對多數網站的能見度造成衝擊，不過仍有約12.1%的網站曝光量上升。
● 查詢次數（Query Count）： 77.6%網站擁有的不重複排名關鍵字數量下滑，許多新關鍵字的曝光機會大幅減少。網站無法再像以往依靠長尾關鍵字輕易獲得曝光。
● 關鍵字長度： 單字和短語關鍵字曝光次數下降最為明顯，加古拉指出，這有可能是因為它們容易在SEO工具中被追蹤和優化，導致競爭過於激烈。
● 關鍵字排名： 第3頁以後的搜尋結果關鍵字排名下降，前3頁的關鍵字排名則上升。現在關鍵字排名更能反應在搜尋結果中的實際位置。
這種情況形成了一種「 強者越強，弱者越弱 」的馬太效應，原先在搜尋結果前面的高排名網站不受到num=100消失影響，而有些依靠長尾關鍵字維持少量曝光的低排名網站，則因為這次變動大受衝擊。
尤其用戶絕大多數只會瀏覽Google搜尋結果的第一頁，SEO行銷平台Backlinko指出，只有不到1%的Google用戶會點擊第二頁搜尋結果，這使得只有第一頁內容可以囊括大部分的點擊。第一頁呈現的內容範圍從100則縮減為10則，自然對排名較後的網站造成負面影響。
對AI的引用來說也是如此。AI搜尋優化平台Profound就發現，維基百科被ChatGPT引用的比例上升，很可能就是填補了Reddit下降產生的空白。維基百科一直在Google搜尋中排名靠前，這種有規範、結構化的內容很容易受到搜尋系統青睞。
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刪除num=100，可能是Google防禦AI公司措施
那Google為什麼要刪除num=100參數？目前Google方面沒有給出正式的理由，不過外界猜測，Google可能是希望藉此打擊AI公司的網路爬蟲。能夠搜尋網路、給出用戶答案的大型語言模型，將流量留在自家平台，被認為是Google搜尋商業模式的頭號敵人。
Google移除num=100參數，被認為可能是針對AI公司的一種防禦措施，藉此限制AI爬蟲一次性抓取大量數據，進而維護Google搜尋的商業生態。
與此同時，Google也致力於打造各個平台上更一致的使用體驗，並配合AI優先、以行動裝置為中心的方針。Google希望引導用戶在第一頁就能找到所需答案，並鼓勵網站爭奪第一頁的排名位置，提供用戶更高效的搜尋體驗。
未來SEO競爭，將成為一場零和遊戲
然而，這個變動也帶來了顯著衝擊，如同前述刪除num=100後出現強者越強的馬太效應，未來SEO競爭將成為一場零和遊戲，只有第一頁的排名才有真正價值，迫使網站經營者投入更多資源、產出更高品質的內容，才能在未來的競爭中存活下來。
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（本文轉載自《數位時代》）
