「Uber Eats」是由 Uber 衍生出來的一項餐飲外送服務，此服務於 2014 年中開始推行，目前已推行至數十個國家，是許多外送服務業者眼中的勁敵，為了保持目前的地位與優勢，Uber Eats 於一月舉辦了一場由 Instagram Stories 所創建的 AR 濾鏡遊戲比賽──《Eats in a Blink》，希望能獲得更多用戶的關注與互動。
Instagram AR 濾鏡《Eats in a Blink》
Uber Eats India 在 Instagram Stories 上推出一款名為《Eats in a Blink》的 AR 濾鏡，當遊戲開始時，會出現一名騎機車的 Uber Eats 外送員，不間斷地在城市中的各個綠色建築物送餐，玩家必須在交付餐點的瞬間做出「眨眼」的動作，如此才能被判定為完成交付行為，否則，就算是失敗（僅有 3 次失敗的機會），若是交付成功，可獲得相對應的積分。最後，把遊戲錄影分享至 Instagram 上，並 Tag 關鍵字 ，即完成比賽報名。
活動期間，得分最高的玩家可獲得一年份的免費食物（總金額上限為 10 萬 9500 盧比，約台幣 4 萬 6012 元左右）；第二、三名的玩家，可獲得 3 個月的免費食物（總金額上限為 2 萬 7000 盧比，約台幣 1 萬 11345 元左右）；另外還會額外抽出 7 位幸運用戶，獲得一個月的免費食物（總金額上限為 9000 盧比，約台幣 3782 元）。
備註：此服務僅限於印度（india）用戶
獲得破百萬玩家用戶的互動與關注
《Eats in a Blink》雖然只是簡單的眨眨眼遊戲，卻得到了百萬用戶的關注與互動，稱得上是非常成功！之所以成功，有一部分歸功於以「免費食物」當誘因，但仍有幾個關鍵值得大家注意：
- 一是因為將 AR 遊戲置於時下流行的社群軟體 Instagram 中，大家不需額外再下載某個 App，藉此避掉轉化率的問題；
- 第二是 AR 濾鏡已是眾所皆知的互動遊戲，縱使要學習也非常容易上手，同樣避掉了教學上的轉化率問題；
- 第三則是廣告費用可以聚焦在某些渠道上，直接避掉許多不適合的網友。
基於上述關鍵理由，以及其他因素的種種綜合，才有機會獲得百萬玩家的關注與互動。
一款遊戲能夠爆紅，背後都有許多關鍵因素，否則相關行業早就賺翻了。
或許有的人會問說，是不是 AR 濾鏡類的遊戲越來越紅？它的春天是否要來了？的確，AR濾鏡類的遊戲越來越紅，例如 2019 星巴克限量版假日杯，搭配 Instagram 上的 AR 濾鏡「Holiday」，就是一個範例。但是，也僅限於某些議題的操作以及關鍵部分的搭配，否則做出一個爆紅款，實在不容易。
本文轉載自《Trampuncle》
