YouTube 近期開始建議部分介紹產品為主的創作者可在上傳影片內容增加產品相關標籤，被外界推測將加入電商導購機制。若未來電商導購成為 YouTube 正式功能項目，將使其成為最大電商導購平台。
YouTube 從 Google 體系獨立並且成為營收自負的子公司之後，便多方嘗試各種增加獲利方式。根據《彭博新聞》報導，YouTube 近期開始建議部分介紹產品為主的創作者，可以在上傳影片內容增加產品相關標籤，被認為可能在 YouTube 頻道服務加入電商導購機制，藉此增加廣告曝光以外的獲利來源。
YouTube 發言人回應證實，近期已經投入內容導購業務的相關測試，但強調目前僅是測試的項目，未多透露之後是否會將測試內容轉為正式使用項目。
YouTube 過去的業務策略主要是透過內容吸引觀看，藉此提高廣告內容曝光量，一方面透過廣告分潤增加創作者繼續提供影片內容意願，另一方面則是透過廣告營收維持平台運作。
但是被 Google 併購至今已近 15 年的 YouTube，有相當久的時間僅能維持收支平衡，無法進一步提升獲利。為此，YouTube 更積極嘗試多元獲利來源，包括與更多業者合作內容，到後來自行投入獨佔影片內容製作，而後續推出 YouTube Music 與 YouTube Premium 訂閱服務，一切都是為了增加營收所做的調整。
此次傳出與電商平台合作導購，顯然也是為了增加 YouTube 營收來源，初期先鎖定以介紹產品為主的 YouTube 頻道進行測試，透過額外增加關鍵字提高內容被搜尋觀看機率，同時也能讓 YouTube 藉由關鍵字埋入電商平台導購連結。
其實中國的短影音平台例如抖音、快手等，早已加入電商導購的商業模式，讓直播主在內容直接提供導購連結，透過與直播主拆分成交獲利，吸引更多直播主協助銷售商品，同時也成為許多電商銷售商品模式，例如台灣 Yahoo 奇摩、PChome 線上購物，以及中國淘寶等電商平台都已經利用直播方式提高商品銷量。（最久綁 4 年、低資費不見了！電信三雄的 iPhone 12 資費出爐，下手前要注意哪些小心機？）
不過，YouTube 此次進行嘗試顯然有些不同，僅只是透過內容提供導購連結，尚未整合線上直播功能，但未來或許也可能會加入直播導購模式，藉此增加更多商品銷售機會，進而從中獲取更多分潤機會，並且與創作者、電商平台創造三方共贏局面。
若未來電商導購成為 YouTube 正式功能項目，就 YouTube 目前每月約吸引 20 億名使用者上線觀看，同時每天在 YouTube 觀看影片總時間長度超過 10 億小時、觀看次數超過 10 億次等數據來看，將使 YouTube 成為最大電商導購平台。
本文轉載自《數位時代》
