社群媒體 Twitter 日前公布 2020 年第二季財報，未達市場預期，但每日活躍使用者出現創紀錄增長，股價跳漲逾 4%。
根據 Twitter 公布的最新財報，2020 年第二季，可獲利每日活躍使用者 Monetizable Daily Active Usage，mDAU 達 1.86 億人，遠高於分析師預期的 1.76 億人，較去年同期激增 34%，創該公司史上最高增幅。
路透社報導，Twitter 第二季 mDAU 數據亮眼，主要動能來自各國實施居家避疫令，民眾紛紛使用社群平台與親友互動，加上疫情引起網路討論熱度，帶動使用者黏著度大增。
營收年減 19% 至 6.83 億美元，低於市場預期的 7.02 億美元；數位廣告收入占 Twitter 總營收的 82%，第二季亦年減 23% 至 5.62 億美元，低於 Refinitiv 事前調查分析師預期的 5.85 億美元。
管制歧視言論，讓Twitter從廣告抵制中生存下來
Twitter 指出，第二季廣告收入下滑，原因是疫情導致企業縮減廣告支出，以及先前全美爆發挺黑示威，而社群媒體遭批評未適當規範種族歧視言論，引發許多知名公司停止投放廣告來表達聲援。
在財報視訊會議上，Twitter 財務長 Ned Segal 拒絕透露社群媒體廣告抵制潮造成的影響。最初，廣告抵制潮主要集中在 Facebook，但隨後蔓延到其他平台。對此，Twitter 執行長 Jack Dorsey 表示，Twitter 消除種族歧視言論的行動，已獲得廣告商重視。
本文轉載自《MoneyDJ理財網》
