100% 純天然！不修圖、無濾鏡，竟大受 Z 世代好評？
近日爆紅的社群軟體 BeReal 迎來一波下載潮，主打「不修圖」、「無濾鏡」，希望能讓用戶與朋友自在分享彼此最真實的一面。
這款 App 於 2019 年 12 月法國企業家 Alexis Barreyat 創立，發起人表示，當初就是想針對當前社群媒體的虛偽世界而作出反抗。從現有數據來看，超過 80％ 的用戶都介於 16 歲至 24 歲之間，它的流行也反映出 Z 世代對真實連結的渴望、反對過度精緻與攀比的社交文化。
那麼，這款社群 App 的魅力何在？首先，用戶不會能夠在自選時間發文，而是會在一天當中隨機時間收到系統通知，限制用戶在開啟 App 的 2 分鐘內，用手機的前後鏡頭同時各拍一張照片，讓朋友知道自己確切在進行什麼活動。
一旦用戶錯過 2 分鐘的上傳時間，仍然可以於稍後時間上傳圖片，但相對地，系統也會通知朋友，使用者沒有按時上傳。為了鼓勵展示自然的一面，在上傳自己的照片之前，用戶也不能查看朋友的照片，除了提高參與度，也防止用長期潛水。
身為一款強調 100% 純天然的 App，BeReal 沒有濾鏡、無法顯示按讚數，在短短 2 年內就風靡歐美，破 750 萬下載次數。它同時也登上了 3 個國家的 App Store 免費榜榜首、61 個國家和地區的 App Store 免費榜 Top100。在今年，BeReal 更是迎來成長狂飆期，除了 1 月在 Google Play 達到了 80 萬次下載外，第一季的用戶數更是暴增了 315%，拿下法國、美國、英國地區下載量第 4 名，僅次於 Instagram、Snapchat 和 Pinterest。
儘管立意良善，但也有許多人擔心 BeReal 無法阻絕虛假風潮，比如刻意讓自己在 BeReal 看起來很隨意，或是等到新奇的時刻才拍照。除了有心人士以外，它最大的威脅其實是來自巨型科技公司對簡易功能的複製，這也是 BeReal 終將必須面對的難題。
復古相機新時尚！隔天才能拿到相片的立可拍？
同樣是為了解決社群完美焦慮而生的 Dispo，是一款結合立可拍與 Instagram 的膠捲相機社群 App。帶有刻意的復古色彩，它最有名的功能就是一旦按下快門後，用戶必須等到隔天早上 9:00 才能看到昨日的照片，讓用戶不用花半小時挑哪張最好看、再花一小時修圖。
這款 App 也是來頭不小：除了在發行初期曾經創下一周超過 300 萬次下載，公司估值也高達2億，並籌集了 2,000 萬美元的 A 輪融資，也曾吸引Benchmark Capital、紅杉資本投資。不過，根據 Google Trend，它在 2021 年的 3 月初迅速竄紅一周後，便逐告沉寂。
只當朋友的狗仔隊！禁止自拍的 Poparazzi
誰也沒想到，一款禁止用戶自拍的社群 App，竟然會在發行首周登上 App Store 中排名第一。為了減少比較心理、促進互動，Poparazzi 高呼「讓您的朋友成為您自己的狗仔隊」，禁止前鏡頭的同時，也要求用戶必須要在發布貼文時標註好友。
在首次亮相僅 3 天後，Poparazzi 便獲得了來自 Benchmark 領投的八位數投資，並取得高達 1.35 億美元的估值。然而，在火熱開局之後，Poparazzi 便開始迅速衰弱。當年 7 月，它在 App Store 的照片和影片排行榜上排名第 41 位，也面臨來自 YouTube、Instagram、Snapchat 和 Twitch 等巨頭的競爭。
反比較、要真實！Z 世代的小眾 App 需對抗科技巨頭
愈來愈多 Z 世代用戶開始意識到科技巨頭因演算法造成的心理健康問題，反對過度攀比的小眾 App 也在「反Instagram」浪潮底下迅速崛起。
不過，類似的 App 都會面臨的大問題，即簡單的功能快速被科技巨頭複製、取代。例如：標記朋友、取消按讚數…等。究竟類似社群軟體是否能帶來社群行銷革命？值得後續觀察。
