2024 巴黎奧運將於 7 月 26 日開始，今年新增了 4 項結合音樂、舞蹈和街頭文化的運動，包含霹靂舞（Breaking）、滑板（Skateboarding）、攀岩（Sport Climbing）和衝浪（Surfing），不僅彰顯奧運項目的多元及與時俱進，同時也希望可以藉此吸引更多年輕人觀賽。
娛樂體驗習慣改變，Z 世代體育迷不到現場觀賽
《金融時報》指出，許多調研結果顯示，年輕人到體育賽事現場觀賽的比例大幅下降。去年 YouGov 的一份報告發現，全球 18 歲至 24 歲的體育迷中只有 31% 會去現場觀看體育賽事，而 55 歲及以上，會去現場的觀眾比例為 75%。
美國 Morning Consult 的另一項調查也指出，有近一半自認為是體育迷的 Z 世代從未看過現場比賽。年輕觀眾更傾向上網看精彩片段、刷刷明星運動員的社群帳號，或者透過線上遊戲體驗喜歡的運動。
年輕世代消費者不進場觀賽的原因有很多，像是門票成本高、網路社群內容的便利性、更習慣輕薄短小的「精彩回顧」等等，但無論原因是什麼，觀賽市場的老化，無疑是為運動賽事產業敲響警鐘。「我們必須想辦法吸引年輕觀眾，否則這項運動將面臨生存危機。」美國職棒大聯盟主席曼弗雷德（Rob Manfred）說。
策略一：調整比賽風格和節奏
在現場體驗層面，許多運動透過修改現有的賽制，對規則做一些小改動，加快比賽速度，最大限度地提高比賽的觀賞性。
比方說，美國職棒大聯盟（MLB） 去年引入「投手時間限制」機制，迫使投手盡快投出球，加快球賽進程；2022 年世界盃也增加了足球的「補時」，防止球隊在比賽過程中刻意拖延時間；F1 賽車則新增了衝刺賽，將比賽時長縮減至短短半小時。
以 MLB 為例，一個小小的改動，確實為整體體驗加分不少。2023 年，九局比賽的平均時長減少了 24 分鐘，讓球迷在平日也能帶孩子去看比賽，不用擔心隔天要上班上學，再也不用熬夜看九局下半比賽。調查也發現，超過八成 18 至 24 歲和 25 至 34 歲的年輕球迷表示，規則的改動和比賽時程的縮短，將使他們有到現場看比賽的動機。
策略二：製作正規賽事以外的內容
除了優化觀賽體驗外，隨著觀眾的收視習慣大幅移動到串流媒體上，想吸引更多年輕觀眾，就得製作一些正規賽事以外的內容，如紀錄片等，也得運用不同的管道和形式觸及更廣泛的收視群。
例如 Netflix 近幾年和各大運動項目合作，投入製作運動相關的紀錄片，有以美式足球版明星為主題的《Quarterback 四分衛：達陣得分》、高爾夫節目《全力揮杆：高爾夫大滿貫之路》（Full Swing）和賽車節目《F1：飆速求生》（Formula 1：Drive to Survive）等。
這類節目的製播有效拉長了運動賽事內容的生命週期。過去當比賽結果出爐的那刻，觀眾的收視也隨即終止，透過運動紀錄片，可以帶來更長尾的觀看率。以《飆速求生》為例，去年 2 月上架第五季節目共 10 集，累積了 9,000 萬小時觀看時數，有高達 63% 的觀眾連續看三集或以上。
在播放渠道上，運動賽事也積極往年輕人多的平台靠攏。像是 2022 年卡達世界盃期間，國際足球總會（FIFA）就和網紅合作，讓巴西球迷可以在 Twitch 上免費觀看巴西國家隊的比賽，吸引數百萬人在線收看。
美國國家美式足球聯盟（NFL）則是打造不同的轉播形式，吸引年輕觀眾，該聯盟在尼克兒童頻道（Nickelodeon）上直播了最新一屆超級盃比賽，派卡通人物海綿寶寶和派大星擔任解說員。
而網球錦標賽溫布頓則在遊戲平台 Roblox 以及 Frontier 上，推出遊戲，觸及年輕的球迷。專職操作體育行銷的公司 IMG ，其負責製作行銷內容的法蘭西斯（Barney Francis） 表示，體育賽事需要對內容進行各種創新，以適應不同年齡層和品味的觀眾。
「現實是他們（年輕觀眾）的收視習慣不同，獲取娛樂的管道不同，關注的興趣也不同。」Liberty Media 執行長馬菲（Greg Maffei）說，「體育賽事必須找到他們喜歡的方式，去他們常去的平台，滿足他們的需求。」
「你必須在有魚的地方釣魚，」主辦溫布頓網球錦標賽的全英俱樂部行銷和商務總監卡薩布（Usama Al-Qassab）也如此表示，「如果年輕觀眾在電玩平台上、在手機上，我們得將運動賽事的魅力，透過這些地方傳遞給他們，才有機會吸引他們到現場體驗。」
資料來源：Financial Time、MLB、YouGov
