社群媒體幾乎是當代消費者接觸內容的首要管道，除了主流的 Instagram、TikTok 之外，還有一個廣受 Z 世代用戶青睞的平台——BeReal。它沒有任何濾鏡、編輯或按讚功能，強調「真實性」，獨特的核心價值，讓其在高度競爭社群媒體市場中，殺出一條路。
《Influencer Marketing Hub》指出，BeReal 是目前成長最快的社群媒體 App 之一，根據數據，該應用程式的用戶數量高達 767 萬，自 2022 年初以來成長了 315% 以上。它甚至曾在 2022 年成為 Apple App Store 中排名第一的社交網路應用程式。
截至 2023 年 11 月，BeReal 的下載量超過1 億次，有 98% 的活躍用戶皆為 45 歲以下，擁有超過 4,000 萬名活躍用戶，是美國、日本與法國最受歡迎的社交平台之一，不僅如此，BeReal 的用戶黏著度極高，有超過 50% 用戶每周至少使用 6 天。
這樣的用戶基數和使用習慣，自然讓 BeReal 成為品牌想要吸引年輕消費者時的行銷重點，不過目前 BeReal 並沒有販售廣告版位，那麼品牌可以怎麼透過 BeReal 做行銷呢？
在 BeReal 上行銷的三種做法
在品牌決定是否要投入行銷資源在 BeReal 上之前，行銷人員應該先評估品牌無濾鏡、無編輯狀態下的形象，如果一個品牌或服務，本身就側重華麗的視覺效果，那 BeReal 肯定不是最好的行銷管道；相反的，如果一個品牌本身有「低調」、「樸實」的形象，那放到 BeReal 便可以強化這個特質。
像是平價速食連鎖品牌 Chipotle，就運用 BeReal，以簡單的紙袋寫上優惠碼，表明看到並前往店裡消費的前一百名粉絲可以獲得免費餐點，這樣「不經編輯」的行銷內容，恰好符合該平台的精神和用戶喜好。
《Influencer Marketing Hub》整理了 3 個品牌在 BeReal 上可以採用的行銷做法：
1. 幕後花絮
在強調「真實性」的 BeReal 上，發布幕後花絮的內容，像是品牌的辦公室日常、活動籌備花絮等，都能夠揭露品牌的另一個面向，展現親民的一面，讓消費者感受到品牌背後的「人味」，有助於品牌和客戶進一步的連結和接觸，拉近與粉絲間的距離，進而提升好感度。
2. 建立品牌的 Z 世代社群
Yahoo 代理商事業發展部資深總監方士銘認為，被網路媒介景觀圍繞的 Z 世代，非常希望能在社群以及地方性區域追求共感與共鳴，因此品牌在社群經營上，建議往多元小眾的路線發展，多對社會議題表達關懷、傳遞價值。
有大量年輕用戶聚集的 BeReal 自然是建構社群的首選之一。在 BeReal 上經營社群，要特別注意以「用戶」為中心去思考所有內容，除了販售、推薦商品之外，選擇在社群平台上與年輕世代消費者溝通「品牌價值」，強調「真誠互動」是更能夠永續經營的作法。
3. 透過用戶生成內容（UGC）讓話題發酵
BeReal 無濾鏡、未經編輯的內容，加上其每日通知，提醒用戶得在 2 分鐘內發布內容的機制，可以促進消費者透過 UGC 和品牌互動。
比起品牌單向的製作行銷內容，UGC 對於消費者來說，除了更有真實性之外，也有助於加快購買過程，從而增加轉換率、推動銷售額。根據 Stackla 的一項調查報告稱，「平均而言，60% 的消費者表示，朋友或家人的內容影響了他們的購買決策。」而且，UGC 可以讓品牌在行銷活動結束之後，持續發酵話題，獲得關注，它所提供的行銷素材，更是遠遠超過一個行銷團隊可以產製的量。
然而，《Influencer Marketing Hub》也提醒，要有效利用 BeReal 上的 UGC，品牌必須傾聽用戶的心聲，並且確保其內容依舊保有「真實性」。
日前，BeReal 已被法國遊戲開發公司 Voodoo 以 5 億歐元收購，新任經營者、Voodoo 共同創辦人暨執行長亞茲迪（Alexandre Yazdi）表示，「我們永遠不會破壞真實性的 DNA。」因此品牌想要透過這個渠道接觸年輕用戶，入境隨俗，創作「真實」的內容，才是上上策。
