日圓貶值不僅吸引台人赴日旅遊人數增加，去年台人旅日消費金額貢獻了新台幣 1,600 億元，穩坐外國遊客消費實力第一名寶座，如今日本業者就連對台的跨境網購商機也不放過。
8 月 11 日出現在台灣同人誌販售會上的一張海報，悄悄透露又有日本電商插旗台灣市場的野心。 該張海報內容直指日本最大網購市集 Mercari 即將登陸台灣，且限時開放首批用戶註冊。台灣用戶只要掃碼，輸入 email 等註冊資訊，即可在 Mercari 官網上下單購物。
誰是 Mercari?來頭是什麼？
相較樂天市集、日本亞馬遜，Mercari 可能是台灣消費者相對陌生的電商平台。於 2013 年創立的 Mercari，在 2016 年成為日本首隻誕生的新創獨角獸，其 app 在全球累積破億下載次數，平台累積上架商品超過 30 億件，是日本最大的二手電商賣場之一。
Mercari 站上主力品類多為 KPOP 周邊、遊戲/寫真卡片、模型玩具、動漫周邊、運動鞋、名牌包等蒐藏價值高，二手跳蚤市場上常見的熱門品項。
台灣人最愛買 Top3 品類曝光
而 PChome 入主的日本代標代購電商比比昂，最早也在 2021 年就與 Mercari 策略結盟，成為當時全台首間與 Mercari 全站串接的電商平台。據 PChome 指出， 台灣站上消費者最愛的 Mercari 品類分別為消費者喜愛的三大商品類別包含「TOP 1－明星周邊」、「TOP 2－動漫公仔」及「TOP 3－時尚精品」。 而目前 Mercari 在台灣除了與比比昂、Buyee 等跨境代購業者合作，也在蝦皮開設官方賣場。
據《數位時代》記者實際註冊 Mercari 操作下單，目前 Mercari 在台灣的銷售方式，主要還是由 Buyee 代行，只不過消費者可直接在 Mercari 註冊後下單，並選擇需要的代購方案，不用再去各家代購網站上翻找。
中國電商席捲全球，點燃日韓搶攻台灣跨境戰火
此次 Mercari 選擇進一步強化登台策略，也許與美國市場表現不佳有關。
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據《日經》報導，截至今年 6 月 Mercari 已解僱其美國子公司近一半的員工，且自 2021 年底以來，在疫情紅利消退後， Mercari 在美國的業務持續虧損，今年首季虧損 200 萬美元。而背後原因就是持續被中國拼多多旗下的 Temu 夾擊。
「他們正以極低的新品價格，逐步侵蝕二手電商市場。」Mercari 財務長 Sayaka Eda 今年初如此點評中國電商的進犯。
在全球電商戰火愈趨猛烈的當下，作為鄰居、且電商滲透率不高的台灣市場，成為中日韓亟欲嘗試的標的。 各國跨境電商在今年皆有加強對台佈局的趨勢。例如 8 月 2 日淘寶正式上線，推出千萬種商品滿人民幣 99 元即免運的全球服飾包郵計畫。
而近 2 年大舉進攻台灣的酷澎執行長金範錫也在今年第二季的財報會議上直指從韓國銷往台灣的商品，總銷售量在最新季度中翻了三倍。日前酷澎也攜手數位發展部、財政部關務署及關貿網路公司，在跨境電商物流流程導入隱碼技術，讓消費者的個資不會在入關的個人郵包上一覽無遺。背後為的是提升跨境購物的流暢度，讓消費者跨境下單體驗更無痛。
2019 年就開始卡位日本代購商機的比比昂，今年 6 月也與全家合作，在全家 App 中成立日本跨境購物專區，擴大受眾消費群。
據比比昂指出，進駐全家會員 APP 開設的「比比昂日貨專區」，上線首三週（6/18~7/8）即展現熱烈的買氣，帶動比比昂「好物商城」的業績較去年同期成長逾 125%，成功吸引新客。
（本文轉載自《數位時代》）
