如果你是臉書重度使用者,最近一定注意到了「聞氫哥」。這個帳號不時出現在各大粉專底下留言,上千粉絲隨即湧入,對留言按讚的數量甚至遠超過貼文本身,這種「座標之力」也讓各粉專小編瘋狂 tag 聞氫哥,期待他的幽默留言能刷高粉專觸及率。

聞氫哥
圖片來源:

「聞氫哥」真的是一時的顯學了!他有多熱門?熱門到,光一個週末短短兩天就有破 2,000 粉專 tag 他,希冀獲得幽默回應、招來粉絲,間接替自己的粉專打廣告。

聞氫哥的「座標之力」是什麼?

聞氫哥現象讓許多讀者拋出疑問:什麼是各大粉專口中的「座標之力」?

「座標之力」這名詞並非等到聞氫哥爆紅才出現。最早源自於日本很紅的動畫系列「進擊的巨人」中的一項主角能力設定,可以召喚巨人下達指令;而這名詞運用在臉書上,是自今年初便發現 FB 這項新功能的粉專「黑貓老師」,他首先這樣稱呼而起,也因此他撰寫了一篇文分享了這項親身體驗

簡單來說,這個 FB 新開發的功能特點為,只要 KOL 去哪留言、追蹤或分享,FB 便會把該項 KOL 的留言主動跳通知給他的追蹤者,從而吸引他的粉絲前往朝聖該則留言。

根據黑貓老師的分析,FB 新增這個機制最早為 3 月 12 日,擁有這項特殊 KOL 能力的對象為超過 10 萬追蹤的粉專,諸如「星期天配音是對的」「聞氫哥」都有。因此黑貓老師便開始加入這股串門子留言的潮流中。

臉書新演算法給予 KOL 更大話語權

這個新功能有什麼具體影響呢?從如今臉書相當勢利的演算法說起。

臉書已經成為一個巨大廣告平台,如今任何人要做網路生意、推廣個人品牌,別人不見得會在意你有沒有自己架設網站,但一定會問你有沒有粉專。

臉書為了從粉專身上套利,便將許多萬人以上粉專的觸擊率調降非常低,為的就是希望你跟臉書購買廣告做文章推播,這樣你的粉絲才有機會看見你的貼文,創造出流量。

因此,當這個新功能出現,就造成一個極端的反差:FB 粉專本身的觸擊率調降的很低,粉絲幾乎都不會接收到該粉專的貼文;相比之下,粉專跑去他人專頁留言,獲得的關注度遠比自身貼文高。

而這也是聞氫哥開始到處留言的濫觴。

他的太太在一個專門談文案寫作的社團中就親自現身說法,解釋為什麼聞氫哥會這樣到處留言。起心動念相當簡單,為的就是突破如今臉書演算法的限制,為自己增加粉絲,以求增加向廠商談業配的價碼。

聞氫哥太太現身說法
聞氫哥太太現身說法。
圖片來源:

酸辣「毒雞湯」保證回甘

既然了解聞氫哥的動機,但終究為何是他可以真的「紅」起來?

聞氫哥曾在留言中坦言:「你們只看到有些人表面上風光無限,卻不知道,他在背地裡,也覺得自己紅的莫名其妙」。

聞氫哥留言
圖片來源:

但其實還是有門道。

說起聞氫哥的留言選擇,大抵就兩個方向:擁有大型追蹤數粉專或可以發揮「好笑」效果的留言。

聞氫哥留言
圖片來源:

他的留言為何會讓多數人覺得好笑?其實他走的是「毒雞湯」路線,不見得有益身心,但喝起來保證酸辣又回甘:「酸人、反諷、針砭時事並道出小人物的辛酸」。而他的許多留言也並非「為留而留」,都採最大化個人風格的方式進行單句簡單回覆,並且經常以自嘲的方式,凸顯出具辨識度的獨特個性。

但這樣頻繁留言不會有副作用嗎?

就有不少人提到,因為聞氫哥出現頻率相當高,臉書狂跳通知,實在太過打擾而退追蹤、封鎖的人不少。不過,根據聞氫哥的太太表示,對聞氫哥來說在這幾個月來,還是有增加了不少粉絲。

更進一步說,倘若 KOL 前往他人貼文留言,若沒有相當程度的幽默感,可能會引起更強烈的退讚潮,像是最早發現這個新功能的黑貓老師反而一個月苦苦掉了上千追蹤。

反思一時走紅的社群現象:退潮後,何去何從?

其實引人發笑的「心靈毒雞湯」,會令人聯想到過去在臉書上,有一個粉專也曾紅極一時:「每天來點負能量」。

當時,自稱「鍵人」的林育聖每天發出各種短文,引起許多人的共鳴與認同。但他當時經營粉專一段時間後,便毅然決然決定停止更新該粉專,進而開設一間專門撰寫文案的公司,企圖將自己的文筆優勢運用在各種商案之中,也成為許多人在練習撰寫文案時的參考對象。

而前文提到粉專的「黑貓老師」,對自身粉專的定位也有深刻的反省。由於不清楚自己的定位,經營主題太過發散,導致臉書降低觸及嚴重。因此,在他經歷這些嘗試之下,終究體認到必須抓準自己的經營主題,從中抓到自己的定位。

而黑貓老師個人運用座標之力的經驗,也是好壞各半。最後,他在綜合評估之下,果斷避免高頻率使用這項超能力。

綜上所述,社群演算法跟機制每天都在改變,許多現象和爆紅都有其時效性,如何能在可以紅的時候,最大化個人利益便是王道。而令網友守不住嘴角、忍不住按讚的酸辣幽默感,就是「萬年長紅」的不敗訣竅。

本文轉載自《遠見雜誌

作者介紹 |

遠見雜誌

遠見雜誌於 1986 年創刊。以「傳播進步觀念」為己任,為讀者掌握前瞻趨勢,探索未來方向。

分享