如果你是臉書重度使用者，最近一定注意到了「聞氫哥」。這個帳號不時出現在各大粉專底下留言，上千粉絲隨即湧入，對留言按讚的數量甚至遠超過貼文本身，這種「座標之力」也讓各粉專小編瘋狂 tag 聞氫哥，期待他的幽默留言能刷高粉專觸及率。
「聞氫哥」真的是一時的顯學了！他有多熱門？熱門到，光一個週末短短兩天就有破 2,000 粉專 tag 他，希冀獲得幽默回應、招來粉絲，間接替自己的粉專打廣告。
聞氫哥的「座標之力」是什麼？
聞氫哥現象讓許多讀者拋出疑問：什麼是各大粉專口中的「座標之力」？
「座標之力」這名詞並非等到聞氫哥爆紅才出現。最早源自於日本很紅的動畫系列「進擊的巨人」中的一項主角能力設定，可以召喚巨人下達指令；而這名詞運用在臉書上，是自今年初便發現 FB 這項新功能的粉專「黑貓老師」，他首先這樣稱呼而起，也因此他撰寫了一篇文分享了這項親身體驗。
簡單來說，這個 FB 新開發的功能特點為，只要 KOL 去哪留言、追蹤或分享，FB 便會把該項 KOL 的留言主動跳通知給他的追蹤者，從而吸引他的粉絲前往朝聖該則留言。
根據黑貓老師的分析，FB 新增這個機制最早為 3 月 12 日，擁有這項特殊 KOL 能力的對象為超過 10 萬追蹤的粉專，諸如「星期天配音是對的」「聞氫哥」都有。因此黑貓老師便開始加入這股串門子留言的潮流中。
臉書新演算法給予 KOL 更大話語權
這個新功能有什麼具體影響呢？從如今臉書相當勢利的演算法說起。
臉書已經成為一個巨大廣告平台，如今任何人要做網路生意、推廣個人品牌，別人不見得會在意你有沒有自己架設網站，但一定會問你有沒有粉專。
臉書為了從粉專身上套利，便將許多萬人以上粉專的觸擊率調降非常低，為的就是希望你跟臉書購買廣告做文章推播，這樣你的粉絲才有機會看見你的貼文，創造出流量。
因此，當這個新功能出現，就造成一個極端的反差：FB 粉專本身的觸擊率調降的很低，粉絲幾乎都不會接收到該粉專的貼文；相比之下，粉專跑去他人專頁留言，獲得的關注度遠比自身貼文高。
而這也是聞氫哥開始到處留言的濫觴。
他的太太在一個專門談文案寫作的社團中就親自現身說法，解釋為什麼聞氫哥會這樣到處留言。起心動念相當簡單，為的就是突破如今臉書演算法的限制，為自己增加粉絲，以求增加向廠商談業配的價碼。
酸辣「毒雞湯」保證回甘
既然了解聞氫哥的動機，但終究為何是他可以真的「紅」起來？
聞氫哥曾在留言中坦言：「你們只看到有些人表面上風光無限，卻不知道，他在背地裡，也覺得自己紅的莫名其妙」。
但其實還是有門道。
說起聞氫哥的留言選擇，大抵就兩個方向：擁有大型追蹤數粉專或可以發揮「好笑」效果的留言。
他的留言為何會讓多數人覺得好笑？其實他走的是「毒雞湯」路線，不見得有益身心，但喝起來保證酸辣又回甘：「酸人、反諷、針砭時事並道出小人物的辛酸」。而他的許多留言也並非「為留而留」，都採最大化個人風格的方式進行單句簡單回覆，並且經常以自嘲的方式，凸顯出具辨識度的獨特個性。
但這樣頻繁留言不會有副作用嗎？
就有不少人提到，因為聞氫哥出現頻率相當高，臉書狂跳通知，實在太過打擾而退追蹤、封鎖的人不少。不過，根據聞氫哥的太太表示，對聞氫哥來說在這幾個月來，還是有增加了不少粉絲。
更進一步說，倘若 KOL 前往他人貼文留言，若沒有相當程度的幽默感，可能會引起更強烈的退讚潮，像是最早發現這個新功能的黑貓老師反而一個月苦苦掉了上千追蹤。
反思一時走紅的社群現象：退潮後，何去何從？
其實引人發笑的「心靈毒雞湯」，會令人聯想到過去在臉書上，有一個粉專也曾紅極一時：「每天來點負能量」。
當時，自稱「鍵人」的林育聖每天發出各種短文，引起許多人的共鳴與認同。但他當時經營粉專一段時間後，便毅然決然決定停止更新該粉專，進而開設一間專門撰寫文案的公司，企圖將自己的文筆優勢運用在各種商案之中，也成為許多人在練習撰寫文案時的參考對象。
而前文提到粉專的「黑貓老師」，對自身粉專的定位也有深刻的反省。由於不清楚自己的定位，經營主題太過發散，導致臉書降低觸及嚴重。因此，在他經歷這些嘗試之下，終究體認到必須抓準自己的經營主題，從中抓到自己的定位。
而黑貓老師個人運用座標之力的經驗，也是好壞各半。最後，他在綜合評估之下，果斷避免高頻率使用這項超能力。
綜上所述，社群演算法跟機制每天都在改變，許多現象和爆紅都有其時效性，如何能在可以紅的時候，最大化個人利益便是王道。而令網友守不住嘴角、忍不住按讚的酸辣幽默感，就是「萬年長紅」的不敗訣竅。
本文轉載自《遠見雜誌》
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遠見雜誌
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