近來「元宇宙」名詞席捲世界，元宇宙相關的概念股紛紛飆漲，大家都很好奇什麼是「元宇宙」？到底元宇宙世界的來臨會對生活或經濟造成什麼影響？
2018 年推出的電影《一級玩家》（Ready Player One），應該是元宇宙概念下最經典的代表作。劇中的主角在現實世界已經崩壞的狀況下，試圖在虛擬世界的「Oasis 綠洲」中，透過遊戲任務打敗試圖操縱遊戲世界的人，從而創造全新的自我。電影中的概念如今成真，但是大家對於元宇宙還是一知半解，元宇宙下的經濟體有人看好、有人觀望，主要是因為元宇宙的世界觀尚需時間建構，假以時日必然會有明確的硬體、社群、虛擬經濟出現。
回歸現實面，一般商業環境或客戶需求還是脫離不了與實體空間連結，而當前應用數位化與虛擬化的重點應該要回歸最基本「簡單好玩」的要素，現在就來為大家介紹一種時尚新穎且又簡單好玩的新工具——WebAR。
WebAR 的概念發跡很早，在 2010 年智慧型手機尚未普及時，家中的 PC 電腦只要搭載 webcam，即可透過瀏覽器，不必下載應用程式，啟動 AR 進行體驗。因為不用下載額外程式，也不用額外購置硬體，因此使用者進入門檻低，透過 WebAR 打造的立體 3D 魔幻卡或者兒童互動教育平台等產品因運而生，受到家長與年輕人的喜愛，開啟了很多民眾接觸 AR 產品的第一步。
時至今日，在智慧型手機已然普及的當下，下載 APP 使用許多便利服務與購買行為已經是大家很習以為常的事情，但是下載過多的 APP 也逐漸讓使用者感到麻煩與佔用手機容量，造成下載門檻的產生，或者卸載率的提升，因此所謂 WebAR 在智慧型手機上的運用又再度被討論，成為體驗 AR 的一種解決方案。
由於不必下載 APP 即可體驗 AR，目前智慧型手機用戶僅需確認網路暢通無阻，就能以一段網址連結或者 QR Code 開啟手機瀏覽器（chrome 或 safari），透過瀏覽器呼叫開啟相機鏡頭，即可隨即展開 AR 體驗。雖然目前 WebAR 對某些手機或 AR 功能支援度有限，但其簡單且易於傳播的特性也的確在一些活動或行銷領域受到歡迎，以下就來介紹 WebAR 的幾種主流應用。
1. WebAR 臉部濾鏡
隨著手機社群平台的活絡，AR 臉部濾鏡已經是社交必備的工具，在行銷活動能夠搭配活動主題進行靈活運用，增添品牌價值與社群傳播效益，還能進一步帶動導客。
Facebook 與 Instagram 的 AR 臉部濾鏡推動了這項趨勢的發展，但隨著 WebAR 的興起，AR 臉部濾鏡已經可以透過品牌或零售店自己的 Line 或 QR Code 進行傳播擴散，且有獨立平台輕鬆簡單地創作，不用再花時間通過 Facebook 或 Instagram 的上架與審核機制。
在疫情期間許多餐飲店家在無法接觸客戶的當下，透過 WebAR 的快速傳播效果，吸引到許多年輕人在家也可以使用，反而能增添品牌效益，並帶動導購效果。WebAR 的臉部濾鏡還有多樣玩法，不僅可以透過拍貼機列印出來變成紀念品，也可以把臉部圖像上傳拼貼成馬賽克圖樣，對於活動意向的傳達有著多樣化樂趣。
2. 觀賞 3D 商品
目前最廣泛使用的 WebAR 就是用來觀看 3D 商品，尤其是在電商購物或透過網站銷售時，最令人困擾的就是瀏覽商品時無法實體觀看，這時透過 WebAR 所提供的購物連結或 QR Code，即可把 3D 虛擬物件呼叫出來進行近距離觀看或擺放，此種做法在疫情下許多展會無法進行時，更可以達到虛擬汽車、虛擬家具、虛擬零件等遠距展示效果，提升使用者對產品的信心，達成下單與成交的機會。
3. AR LBS 導覽
所謂 LBS（Location based service，行動定位服務）在一般 AR 服務中廣受使用者歡迎，可以充分透過展開場域的空間方位，用來指引路徑、或進行遊戲抓寶，達到導覽效果。目前 LBS 技術也已經 WebAR 化，在觀光與導客搭配各種展示牌或 QR Code，對一般民眾的日常使用上將更為便利。
WebAR 技術目前較適用於簡單的開啟 2D 動畫、影音與進行基礎的互動，其他包含圖像辨識、動作辨識、手勢辨識、物體辨識、物件追蹤、SLAM 空間定位等深入的 AR 技術都受到限制。這些限制主要原因來自於 Web 瀏覽器的支援程度與存取限制，造成在 Web 上的 AR 效能與動畫質量受限，但隨著 5G 時代的到來，與手機機種支援程度的開放，未來這些限制將有機會逐一得到解決。
對於 WebAR 的發展，雖然還屬早期，尚無法達到 AR APP 的穩定性與強大功能，與能夠搭配蒐集體驗數據等更為深化的動作，但隨著搭配電商、品牌、行銷廣告、電影宣傳等領域之快速傳播特性，已經看到一種更簡單好玩且更易於傳播 AR 體驗的趨勢。在元宇宙的趨勢下，這種簡單有趣的體驗反而是啟動大眾進入元宇宙的第一象限！相信不久的將來，會看到 WebAR 在以商業為目的活動或是置入在各類型態的網站上，成為一種必備的體驗工具。
