BTS 防彈少年團（방탄소년단）於 14 日晚間公開的影片中拋出暫停團體活動的震撼彈，重挫經紀公司 Hybe 的股價，跌幅將近 25%，另一方面，最近股市反應不佳的 Netflix 在宣布《魷魚遊戲》即將製作第二季的消息後，這部作品過去的強大影響力也為此士氣低迷的串流媒體注入了活力。
「韓流（Hallyu/ Korean wave）」近幾年來隨著 BTS 防彈少年團和《魷魚遊戲》、《寄生上流》等歌曲和影劇作品在全球引起熱潮，又把韓流現象推上另一個高峰，不過從近期韓國娛樂產業相關的股市反應卻觀察到對「韓流」的樂觀情緒正在消退。
《彭博社》指出，今（2022）年由韓劇製作公司和流行音樂公司組成的等權重一籃子股票已經下跌了 39%，甚至超過韓國綜合股價指數 KOSPI 的 18% 跌幅，在 2021 年這些股票上漲約 60% 後，這 22 間公司於今年已經損失了約 127 億美元的市值，其中 Hybe 佔了跌幅的一半以上。
韓國娛樂產業除了受到後疫情時代的串流媒體服務使用率下滑，以及利率上升的影響外，分析師認為股價在股市最火熱的時候變得太貴，例如 Hybe 去年 11 月的本益比為 56 倍，目前大約是 25 倍，大信證券分析師 Lee Kyoung-Min 表示，娛樂產業的股票是一種特殊的成長型股票，股價波動會因為特定事件有大幅度的變化。
像是上週 BTS 宣布他們決定暫時專注於個人活動，短期內將不會有團體活動的消息一出，Hybe 的市值在一天之內就蒸發了約 17 億美元，即便 Hybe 旗下有許多藝人和團體，但股市的劇烈變動反映了不只是 Hybe，連這間公司投資人們都還是相當依賴 BTS 所帶來的收益。
除了音樂產業，韓國的串流媒體服務市場競爭也相當激烈，根據研究公司 Media Partners Asia 的數據指出，韓國國內的影視消費仍占約7成左右，美國製作的內容僅佔 14%。
而 Netflix 雖然面臨用戶流失等問題，但隨著《魷魚遊戲》等具有韓國在地性的影劇作品名揚國際後，這間串流平台龍頭可能會繼續投入資金於韓國戲劇中，除此之外，Netflix 公布《魷魚遊戲》即將製作第2季後，也帶動了股價上揚，持有主角李政宰所屬經紀公司股份的 Bucket Studio 股價也上漲了 24%。
《彭博社》表示，娛樂產業的股價若想要反彈的話，創造出觀眾願意付費的內容是最重要的，Meritz 證券首席策略師 Lee Jinwoo 表示，當股價跌到谷底時，人們總會期望藉由推出新電影或戲劇作品再次推動股票上漲。而 Billionfold 資產管理公司執行長 An Hyungjin 指出，Hybe 股價暴跌現象是市場反應有點過度，畢竟該公司旗下仍有像是 SEVENTEEN 等表現出色的藝人正在線上活躍。
參考資料：Bloomberg、The Motley Fool、Business Korea
本文轉載自《數位時代》
