CNN 要把新聞弄成串流節目！CNN+ 葫蘆裡賣的是什麼藥？

美國有線電視新聞網（CNN）宣布，旗下串流影音服務「CNN+」將在美國當地時間 3 月 29 日正式上線，提供 CNN 每日播報內容，以及全新節目與原創內容，也允許使用者選擇播放過往內容。

CNN+ 初期價格將以每月 2.99 美元計價，上線一個月之後將恢復為每月 5.99 美元，或是以一年 59.99 美元價格計費。《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）指出，CNN+ 還將結合 HBO Max 成為套裝服務，以與迪士尼的 Disney+、ESPN+、Hulu 套裝服務競爭。

新聞媒體也積極投入串流平台，它可以怎麼從 Netflix、Disney+ 等串流影視平台巨頭口中搶食？

電視收視人口大量流失，CNN+ 的重要目的：圈出鐵粉

《紐約時報》報導，CNN 之所以大舉投入串流影音服務，最重要的因素就是電視收視人口大量流失。根據研究公司 MoffettNathanson 的數據，新聞收視率急劇下滑，有線電視訂閱數也持續下降，光是去年就有 400 萬家戶取消了付費電視訂閱。

「CNN+ 無疑是 CNN 的未來。」CNN+ 負責人莫爾斯（Andrew Morse）說，推行 CNN+ 的目的除了吸引新觀眾之外，更重要的是抓住忠實的老觀眾。

「對訂閱者來說，只要有一個他們很喜歡看的節目，他們就會訂！」CNN 總裁扎克（Jeff Zucker）表示，「他不用對每個節目都有興趣，只要有一個就夠。」

扎克說，CNN+ 的目標是兩大類型的潛在訂戶。一是 CNN 明星主播或主持人的忠實觀眾，CNN+ 會提供更多更豐富的節目。這和 Fox Nation 的策略一樣：如果喜歡塔克·卡森（Tucker Carlson） 在他的 Fox News 晚間節目中談話作風的人，可能會想進一步看他的串流媒體節目「Tucker Carlson Today」；在 CNN+ 上，也會有 CNN 的當紅主持人安德森·古柏（Anderson Cooper）的生活類節目，展現出他與電視上相比不同的面貌。

第二種是期望在 CNN 頻道上看到更多內容的觀眾，在 CNN 的電視節目中，因為有時間限制，會把某些類型的內容去除，但在 CNN+ 上，就能提供各式各樣的內容。像是 Instagram 網紅艾莉森·羅曼（Alison Roman）將在 CNN+ 上主持烹飪節目；美國女演員伊娃·朗格莉亞（Eva Longoria）則會拍攝一檔墨西哥旅遊紀錄片，這都是 CNN 頻道上絕對看不到的。

扎克接受媒體採訪時表示：「CNN 想給觀眾範圍更廣的服務，而不僅僅是今天的頭條新聞。」

CNN 投入串流服務，最擅長的時事類節目卻挑戰重重

CNN+ 串流服務將推出跟 CNN 完全不同的節目，像是原創影集、犯罪實境秀、美食與旅遊等節目，其最擅長的每日新聞實況報導也不會落下。

不過，時事相關的帶狀節目，要在串流平台上被觀眾青睞，相當具有挑戰性，原因在於這種節目的收視習慣和串流媒體的本質相悖。《紐約時報》分析，時事類節目旨在透過爭辯當今的新聞議題，與觀眾建立聯繫，但串流媒體的收視本質卻是「隨選隨看」，不受時間限制。

「新聞談話節目會討論當天的事件，人們得當天看才有感覺，在串流平台上，觀眾可能過一個月才看，那怎麼會好看？」Netflix 執行製作人羅斯（Jeff Ross）曾說。

不過，曾經擔任吉米·法倫（Jimmy Fallon）脫口秀製作人的博賽爾（Gavin Purcell）認為：「時事類談話節目可以養成觀眾的收視習慣。」CNN 過去擅長製作新聞類節目，手上也握有許多大牌主播、主持人，或許對 CNN+ 來說，這只是在另一個渠道養出一群「忠實觀眾」的過渡期也說不定。前 CNN 總裁、現為體育串流媒體平台 Hang Media 共同創辦人的克萊恩（Jon Klein）也樂觀看待 CNN+，他認為：「越是分眾的媒體環境下，知名品牌往往會佔上風，因為它有足夠的信任。」

資料來源：New York Times(1)、New York Times(2)、Los Angeles Times