社群媒體當道，內容創作者不再受制於內容生產和行銷公司，也不需要自備昂貴的設備，只要有一支手機可以拍影片、發文，人人都可以輕鬆發表自己的作品。
「這是一個人人皆為創作者的時代。」KKCompany 執行長林冠羣表示，就連 Meta（臉書）創辦人佐伯格（Mark Zuckerberg）宣示轉型為元宇宙公司時也曾說道：「當我們建設元宇宙，我們就必須專注為創作者解鎖賺錢機會。」
隨著 Facebook、Medium、YouTube 等平台興起，雖然降低了內容創作者創作過程的門檻，並使創作者有機會得以累積大量粉絲，但由於用戶產製的內容與行為數據大多由平台方掌握，創作者僅能獲得微薄的點閱分潤和廣告費，雖有流量卻不易變現，成為當前創作者們最大的挑戰。
不過，林冠羣認為，未來訂閱制的普及，加上元宇宙與 NFT 等新商模的出現，還是會讓愈來愈多個體戶創作者投入，透過內容來賺錢，將不再是難事。
NFT 賦能創作者，再也不會因為一鍵複製價值消散
推出 NFT 市場一站式服務 Qubic Creator 的 MaiCoin 集團，其產品負責人陳致豪認為，NFT 的出現將能大大賦能創作者。根據市場調查機構 Chainalysis 統計，2021 年總計有超過 409 億美元流入 NFT 市場，說明 NFT 市場規模正持續擴大。
陳致豪指出，過去數位藝術家的作品可能只是網路上的一張圖片，他人可以很輕易地右鍵複製，因為真偽難辨，轉售價值相當低。「NFT 有所有權的概念，能夠確保唯一真跡，解決了先前的問題。」有了這樣的機制，創作者更能直接靠著內容變現，更可以在智能合約上設置版稅，從而在其 NFT 不斷交易時獲得被動收入，把自己的作品真正「貨幣化」，而不像過去只能倚賴授權獲利。
另外，NFT 也有助於創作者建立穩健的社群，「NFT 衍生出 PFP（頭像式藝術），可以辨識誰是創作者的粉絲。」陳致豪指出，在這些社群中，創作者可以親自與大眾互動、做行銷推廣，打破傳統市場大公司、大通路壟斷。
創作者除了靠文字、圖片抓眼球，還能靠聲音抓住人的耳朵
根據 Sound On 發布的「2021 年度聲音經濟報告」指出，2021 年，台灣的 Podcast 節目數與內容產出總時數呈現穩定上升趨勢，總收聽量成長已經超過 200%，已是聽眾日常生活中的陪伴。
從統計數據也能明顯看出 Podcast 帶來的經濟收益，正高速成長。據 Statista 統計，2019 年美國 Podcast 聽眾已達到 7,500 萬人，預計在 2024 年會達到 1 億 6,400 萬人；再根據美國互動廣告協會（IAB）釋出的報告，預估到了 2023 年，Podcast 市場規模將達到 20 億美元。
「聲音類型的廣告，是更有說服力的。」SoundOn Global 聲浪全球執行長黃建翰表示。根據《天下雜誌》與東方線上合作的《2021 聽經濟大調查》，Podcast 固定聽眾有超過 6 成比例支持廣告置入，46.1% 聽眾會因 Podcast 廣告而主動搜尋相關商品，近 1 成有實際購買行為，含金量不容小覷。
黃建翰指出，過去常見的冠名贊助、業配廣告，經常只讓當紅的少數創作者受惠。為此 Sound On 準備投入一種新的廣告模式——自動化廣告，可以根據業主的需求，安插在所有受眾相符的節目中，「這樣的話，所有流量都可以被運用到，內容也不會只能收取一次廣告收入。」他說。
黃建翰還補充，如此一來，頭部創作者便有機會在舊內容中動態替換新廣告內容，持續產生利潤；中後段創作者也有機會獲得分潤，支持更持久的產出內容。
相比於圖片和文字需要閱聽人完整的專注力，聲音具有隨身便利性，可以釋放雙手雙眼，人們可以一邊工作、通勤、做家事，一邊聽 Podcast，「聲音的內容是非常自由的，台灣是一個得天獨厚的華語創作世界，是創作者可以盡情揮灑的天地。」只要有人社群顧問執行長陳思傑說。
作者介紹 |
張庭瑋
特約採訪編輯
一名企圖用文字賴以為生的社畜、小時候真的有讀書的記者。
在《未來商務》新商業社群中與報導企業數位轉型、科技賦能以及商模創新的故事，也關注企業轉型過程中需要的各種「B2B解決方案」，以新聞工作者的角色，與企業並肩在數位轉型的道路上。
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