創作內容變現最重要！平台方端出哪些招，留住優質創作者？

隨著多元的媒介逐一興起，更加賦能創作者，推出 NFT 市場一站式服務 Qubic Creator 的 MaiCoin 集團，其產品負責人陳致豪就認為，未來的創作者可以在元宇宙中親自與大眾互動，也可以做行銷推廣，打破現今創作者多半依賴「平台」來傳播訊息的現狀。

然而，這些社群平台仍然需要創作者們的創意作為養份，因此平台端就得多站在創作者的角度，努力留住他們。

提供資源、曝光、媒合，盡力協助創作者獲利

其中，為能替優質的影音內容創作者們打造更具發展性的創作平台，TikTok 推出了「創作者培養計畫」，提供創作者們官方經營指導及大量資源支持，涵蓋內容教學、社群聚會、影片曝光到品牌媒合等。透過「階梯式」的創作者培養體系，成為繼 YouTuber 之後更潮的短影音網紅。

目前擁有 260 萬粉絲的 TikTok 創作者云指出，創作短影音需要大量的靈感和創意，難免會遭遇到沒有靈感，或者創作出來的影片與當下流行趨勢不符的狀況，但透過創作者計畫，創作者們就可以在官方群組中，提前知道 TikTok 後續的活動規劃、下周的挑戰賽內容，有更多時間讓創作者拍攝相關影片，進而被推薦。

「像我主攻技術流影片，拍攝期較長，這樣的資源對我來說很有幫助，讓我可以提前拍攝，在挑戰賽上線、話題正夯的時刻發布影片，將關注度極大化。」云說。

此外，此計畫也有 TikTok Creator Marketplace 媒合平台，讓品牌可以媒合想要合作的創作者，使創作者有多元的收益機會。

另一個社群媒體 Twitter 也同樣在去年二月針對創作者推出的新的變現模式「Super Follows」，用戶可透過訂閱制來支持自己喜歡的網紅，訂閱後可以搶先看創作者的新內容，以及獨家分享的會員限定消息；在旗下即時語音聊天室 Spaces 中，也有衍生商品「Ticketed Spaces」，創作者可以制定 1 至 999 美元的「入場費」，讓聽眾支付相對應的金額才能入場收聽，也可設定房間人數限制，來客製化自己的演講空間。

這些資源，讓創作者內容得以變現，創造其他收益的做法，都讓創作者更有信心能夠持續創作。「像我就是因為 TikTok 平台接觸到許多業配機會、更看到短影音平台的商機持續擴大，才決心離開原本正職工作，成為全職的影音創作者。」云如此說道。 

圖片來源：

侯俊偉 攝影

經營創作者社群，讓創作者能夠互相激盪創意

而除了獲取收入之外，創作者之間的社群和歸屬感，也是支持創作者的重要力量。

例如，提供動畫角色軟體的甲尚科技，正是運用「創作者社群」，打造出完整的社群環境來吸引許多優質創作者，不僅讓創作者能夠獲利，也讓自家軟體中的素材包多元且豐富，吸引更多創作者，形成一個良好的正循環。

甲尚科技行銷業務部行銷專案經理張晃銘指出，創作者是甲尚作為一個軟體平台重要的資源，因此他們從 2012 年就開始發展社群，透過多元方式讓使用軟體的用戶，昇華成夥伴關係。時至今日，不僅成功招募超過 100 位專業創作家製作與上架高品質數位角色素材到 Reallusion Content Store，還有全球超過 2,000 名使用者將自製的角色素材上架到 Reallusion Marketplace 進行銷售。

云分享，TikTok 的創作者計畫，同樣會將類型相近的創作者集結起來，創立各自的小社群，並定期討論官方的內容和下周挑戰資訊，讓創作者們更了解挑戰的細節，打造不同風格的創意影片。「同時我們也會有不定期的聚會，讓創作者互相交流、學習，透過和不同類型的創作者互動，我也激盪出更多創意，是很正面的社群效益。」云說。