TikTok 短影音競爭加劇，Meta Reels 如何迎戰？
2022/04/26
by 侯思蘋
Meta 執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在今年 2 月的 2021 年第四季財報會議時，將自家短影音服務「Reels」列為該公司 2022 年優先事項清單的首位。
Reels 於 2020 年推出，內嵌於 Instagram 中，用戶可以上傳 15 秒內的短影音，並透過內建的加減速、配樂以及特效等功能編輯影片，功能就如同 TikTok 的翻版，而今年該服務也在 Facebook 中推出，並已在 150 多個國家中發行，可看出 Meta 對 Reels 所投注的心力。
隨著各式新興社群平台的興起，Meta 已逐漸與美國年輕人脫節，其中，短影音平台 TikTok 已在 2021 年超越 Facebook 成為全球下載次數最多的應用程式。2019 年至 2021 年間，Facebook 的青少年用戶下降了 13% ，為挽回劣勢，Meta 積極投入 Reels，試圖贏回年輕受眾的喜愛。
Meta 使出渾身解術，吸引創作者投入
Meta 為迎戰 TikTok，將目標放眼於用戶的黏著度，而非只為賺取廣告費用，因此推出一系列獎勵創作者的措施，吸引更多的創作者使用。
據摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師 Brian Nowak 估計，廣告分潤中約有 55% 會給創作者，除此之外，Meta 也推出 10 億美元獎勵計畫，Facebook Reels 將給予優秀的內容創作者最高 35,000 美元的月獎勵機制，鼓勵更優質的內容；另外也推出「星星」獎賞計畫，用戶可在看短影音時買星星送給創作者，這些星星將作為對創作者的打賞。
為擴大接觸新受眾，Reels 在近日也推出「Sharing to Reels」服務，可從第三方應用程式直接分享短影音至 Reels，不必再先將影片下載後才能上傳，大大提高了上傳影片的效率。合作夥伴包括影音公司 Smule、Vita 和 VivaVideo，也已在其應用程式中嵌入了「Sharing to Reels」功能，用以擴大受眾群。
在廣告實務方面，Reels 綜合了限時動態及貼文的好處，用精心製作的短影音，分享產品的真實動態給客戶。Instagram 更表示，為了鼓勵更多用家使用，增加了 Reels 的貼文觸及率，商家若能善用「Reels」功能，將可成為推廣產品或商店的優質管道。
使用者基數大，Meta 有望挽回劣勢
對於 Meta 推出的措施，德意志銀行股市研究主管Benjamin Black指出：「Meta 擁有更大的基數，這從定義上來說意味著可以吸引更多眼球。......我認為他們已經做好了縮小差距的準備。」
此外，根據 Integrity Institute 指出，上季美國 Facebook 瀏覽量最高的 20 個貼文（不包括 Instagram 瀏覽量）中有一半以上是已發佈至 Instagram 的 Reels，也能看出其受歡迎程度逐漸攀升。Meta已明確表示，Reels 的使用起初會降低 News feed、Stories 等盈利程度較高的內容形式的用戶黏著度，但可以期待的是，總體用戶黏著度會攀升，隨著時間的前進將提振廣告的收入。
資料來源：Wall Street Journal、Vox、數位時代
