2022 卡達世界盃足球賽於 21 日正式開打，身爲贊助商之一的麥當勞，過往在世足賽上的行銷策略都相當吸睛，引起眾人熱烈迴響。今年為配合全球「Wanna Go To McDonald’s？」宣傳活動，推出世足賽限定包裝，並依照不同地區和國家的文化，舉辦不同的活動，邀請粉絲們一同共襄盛舉。
麥當勞近日為搭配世界盃足球賽的行銷宣傳，自 11 月 19 日起將中杯冷飲杯和部份外帶紙袋，換成世足賽限定款包裝，紙袋上集結了各國民眾對麥當勞的暱稱，包括台灣人常說的「麥當當」、馬來西亞的「MEKDI」以及法國的「McDo」等等，而這些商標將統一由麥當勞總部向經濟部申請，預計於明年 1 月通過審查。
首次推出全球性宣傳活動，各國活動皆不同
為迎接 2022 年世足賽的到來，麥當勞展開全球性的宣傳活動「Wanna Go To McDonald’s？」，該公司在廣告中使用 10 種語言和 4 種方言，並聚集多元化的知名人物，包括艾美獎得主蘇戴西斯（Jason Sudeikis）、TikTok 網紅萊姆（Khaby Lame）、南韓人氣女團 ITZY 和 Twitch 知名實況主卡斯特羅（Edwin Castro）參與此次活動，邀請世界各地的粉絲一同到麥當勞，響應世足賽風潮，為支持的球隊加油。
此外，由於這是麥當勞首次在全球超過 75 個市場中同時推出相同的宣傳活動，因此該公司也根據不同地區和國家祭出不同的行銷策略，以滿足各地粉絲的興趣與文化。例如，因時差關係，午夜是中國粉絲觀看世界盃的黃金時段，所以中國麥當勞部署 11 名與標準足球隊人數一樣的「午夜車隊」擔任送餐隊，他們將穿著獨一無二的制服，在 TikTok 上直播送餐過程。
美國麥當勞則與《週六夜現場》演員赫南德茲（Marcello Hernández）合作，向對於拉丁美洲有特殊意義的足球致敬，並在紐約市的韓國城舉辦直播派對，以此慶祝拉丁裔、亞裔美國人體驗世界盃獨特的方式。在比賽期間，將透過歡樂送和獨家贈品，即時為粉絲提供食物、進行社群互動。
而為了慶祝加拿大 36 年來首次參與世界盃，加拿大麥當勞利用足球規則中的紅黃牌，作為慶祝活動的開端，當比賽一旦出現紅黃牌，將立刻提供優惠代碼給粉絲們，以換取免費餐點。同時，該品牌也與加拿大具有影響力的人物合作，舉辦球賽直播派對，並用歡樂送和其他贈品為粉絲添加驚喜。
英國麥當勞則與英格蘭和威爾斯男女足球隊的球員合作，鼓勵民眾報名參加特許經營的 Fun Football 免費課程，並與非營利組織 FareShare 配合，確保在比賽期間提供食物給需要幫助的家庭。
中東地區舉辦「The Happiness Swap」社群活動，當比賽過程中只要裁判給出紅牌，粉絲可立刻拍下照片，並在卡片上畫出薯條，使用 #WannaGoToMcD 標籤上傳至社群平台，即可獲得優惠代碼換取免費薯條。
四年一度的世足賽不僅吸引了全球觀眾的注意力，也為許多品牌增添行銷、曝光的機會。根據媒體代理商實力媒體（Zenith） 報告顯示，2018 年世界杯足球賽為全球廣告市場帶來 24 億美元的額外收入。實力媒體預測主管兼全球情報總監巴納德（Jonathan Barnard）表示，「每四年一次的世界杯足球賽為全球廣告市場提供可靠的推力，2018 年全球廣告收入因此提升了 10％。」
而根據廣告公司電通（dentsu）研究顯示，由於過往世界盃都於 6 月、7 月舉行，今年因主辦國卡達氣候炎熱，所以將賽事延至 11 月，將與黑色星期五和感恩節等宗教節日的廣告競爭，意味著今年賽事的媒體預算將略為下降，預測今年世界盃將為全球廣告市場帶來 20 億美元的廣告支出。
資料來源：Marketing Dive、McDonald's、
