時至今日，通用 GA 已完全停止處理資料，且距離後台關閉剩不到半年，而 GA4 上線至今已有 3 年多，其功能仍不斷地更新優化中，台灣大多數使用 GA 的網站開始接觸 GA4 仍是從 2023 第二、三季開始。
為因應 Google 宣布 2023 年 7 月 1 日 通用 GA 數據將全面停止處理資料，企業品牌不僅要趕緊導入 GA4 以無縫銜接網站數據，更需要著手保存已觀察分析了好久的通用 GA。
還在考慮自家網站已經開始使用 GA4，還有備份通用 GA 數據的必要性嗎？
本篇文章將分享現況及如何面對，讓大家有機會提前做好準備！
現況為何？Google 可能會提前刪除資料嗎？
提醒您，GA360 用戶原定可以一直看到持續更新的資料直到 2024/6/30，但近日 Google 公布由於法規和技術的更新，部分功能將被淘汰，第一波淘汰在 1/29，第二波將於 3 月初發生。因此，若是 GA360 的用戶晚一點看到公告，很可能會來不及儲存舊數據。
圖靈數位以 2023 年為商家網站導入 GA4 的經驗來說，企業匆忙安排一個重要的決定絕對不會是個好選擇，備份通用 GA 數據不是可以一鍵完成的事，而如果您的網站具有特別多的資料量，規劃備份可能需要幾週甚至一個月的時間，建議您提早規劃，避免拖到最後一刻，失去所以的歷史資料。
若還在考慮，可以先完成以下 2 件事情
以下提供您在通用 GA 後台關閉日之前可以做的 2 件事：
1. 檢視資料保留期限>>調整為「不會自動過期」
由於通用 GA 資料保留預設為 14 個月，意即如果您於 2024/01/29 查看資料保留，代表只能將資料回朔至 2022/11/29，而通用 GA 最晚也大約在 2023 年 11 月停止更新數據了，這代表您可以回朔的通用 GA 資料剩 11 個月。
若沒有提前更改資料保留期限，Google 也會跟著刪除資料，每過一天就刪除一天 ，2024/01/30 時，2022/11/29 的數據也已經被刪除。若您持續猶豫不決，等到 5 月時，您可以保留的數據剩不到 8 個月了。
一般建議您需要保留 2~3 年以上的資料，尤其是會受到淡旺季或季節性影響的品牌，歷史數據可以幫助找出資料規律，且有了 2 年以上的數據可以更好的比對數據，而不是只能依照某一年的情況做判斷，B2B 企業可能需要保存更久的歷史數據，以觀察 YOY 數據。
您或許會想：「我在通用 GA 數據還沒停止更新前就已經有 GA4 數據幫我補空了。」
但開始建置 GA4 直到 GA4 能為您的網站做完整的數據追蹤，這段時間的所蒐集的數據還並不完整，因為尚有許多通用 GA 的自訂事件需要為 GA4 重新埋設，網站數據可能會有相對不準確或出現數據空窗期，無法完整追蹤的狀態。
圖靈數位遇到許多客戶希望可以把過往數據全部保存下來，但在看此項設定時卻發現之前沒有事先更改設定，只剩不到 14 個月的數據可以保存，非常可惜！
2. 提前設想通用 GA 數據保存使用情境
不知道大家有沒有這種很令人的扼腕的經驗：看著已經好久沒打開的郵件、文件或照片，想說：「這麼久沒用，乾脆刪除好了。」結果在刪除過沒幾天就發現有需要了！
根據圖靈數位的通用 GA 需要值小測驗，超過 6 成的企業品牌至今還會回去回顧通用 GA 數據。
正因為很有可能在未來「突然」需要這些歷史數據的幫忙，通用 GA 數據的消失可能會讓您也會有非常扼腕的狀況，所以可以提前設想：「若是保存下來了，我可能會在什麼時候用到？有哪些通用 GA 報表是過往最常看的？」
我們都知道資料需要去蕪存菁，所以並不是所有通用 GA 資料都需要備份，而是將網站最重要、在未來最可能使用到的數據保存下來即可。
例如：平時觀察廣告、網站、KOL 成效等等，需要哪些報表？這些已在預設報表裡，還是有習慣看的自訂報表？最常觀察哪些維度、指標？
文章總結
以上是您現階段還在考慮的話可以做的準備，備份通用 GA 的資料需要一定的時間和成本。建議企業品牌應根據自身需求，及早做好通用 GA 資料的備份工作。
1.如果需要追蹤長期的趨勢或變化，建議您保留至少 2 年以上的通用 GA 數據。
2.如果已開始使用 GA4，但 GA4 尚未能完整追蹤您的網站或應用程式，建議保留通用 GA 歷史數據，以便進行比對。
3.通用 GA 保存並非是可以一鍵完成的事，一定要提前評估開始進行。
4.如果您沒有足夠的時間或資源來完成備份工作，可以考慮委外給專業的數據分析公司。
通過分析歷史數據，企業可以了解用戶的興趣、需求、痛點等，從而優化產品和服務，提升用戶體驗。企業還可以利用歷史數據來預測未來趨勢，例如市場需求、競爭格局等，以制定更有效的策略。因此，完善的數據備份與有效分析是企業提升競爭力的關鍵因素之一。建議提前做好通用 GA 備份工作，以免錯失寶貴的數據資產。
（本文經圖靈數位授權轉載）
作者介紹 |
圖靈數位
圖靈數位是 Google 在台灣專研 Web 與 App 數據分析領域的認證夥伴，已累積擔任超過 1,000 家企業的數據顧問，專注於追蹤與分析使用者的行為與來源，協助企業運用數據驅動商業決策。
