近來，金融市場成為兵家必爭之地，除了Apple、Google之外，Facebook更一而再地躍躍欲試，即使數位錢包Calibra與加密貨幣Libra都引起市場極大爭論，甚至遭到監管機關反對，最終，仍透過傳統金融體系順利推出了首個金融服務「Facebook Pay」，未來不僅成為旗下四大社群App服務的跨平台金流工具，與Stripe、蘋果、PayPal等支付服務供的競合關係也將從此改寫。
在全球擁有數十億用戶的Facebook，不論任何服務推陳出新都有舉足輕重的影響，就以日前發表的支付服務「Facebook Pay」來說，短期來看，這個服務將讓Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp使用者的支付更加便捷，長期而言，對於未來整體金融市場的影響具有一定指標意義。
目前市面上的P2P支付服務，大部分都是以「金融科技」的形象崛起，如PayPal、Zelle等，另外也有身為硬體裝置商的蘋果，以及身為社群平台的微信，雖然各個廠商的背景不同，但能夠成功的原因之一就是原有服務或產品所累積的龐大用戶基礎，而Facebook如今也走上了這條道路。
Facebook Pay的使用方式是透過帳戶連結，用戶可以將Facebook Pay帳戶連結自己的信用卡、簽帳卡或是PayPal 帳號，接著在Facebook服務中進行轉帳。初期的使用場景包括遊戲內購買（in-game purchases）、用戶與用戶之間在Messenger上的P2P轉帳、募款（Fundraisers）以及在Facebook Marketplace特定粉絲專頁或企業購買產品。
雖然「Pay」這個字詞，常在數位支付服務中被使用，如Apple Pay、Google Pay、Samsung Pay等，但是，Facebook Pay並不是讓用戶綁定信用卡，在某處透過它消費，從定義上來看，它應該被稱作點對點支付（Peer to Peer Payment, P2P Payment），又或是同儕對同儕支付。
美國的P2P支付使用者，近7成是24~38歲族群
換句話說，過去得跑一趟銀行的轉帳工作，現在只要透過手機與網路，就能快速把一筆金錢匯到他人帳戶中，這個應用歸功於點對點支付（又稱P2P支付）技術，才能讓用戶從自己的銀行帳戶或信用卡，透過網路將金錢轉帳到另外一個用戶的帳號中。
對全球的年輕用戶來說，用手機快速匯個平分的餐費、托買物品的費用等，都已成為日常。根據市場研究機構eMarketer數據，超過三分之一的美國手機用戶（超過8千萬人）都是P2P支付的使用者，到了2022年，超過一半的美國手機用戶都會使用P2P支付。此外，AMA研究與媒體公司的報告也顯示，全球P2P支付服務將以9.76%的速度成長，預計2024年的交易金額將會達到32億美元以上的規模。
在亞洲，騰訊的微信支付幾乎支配了整個中國P2P支付市場（也是亞洲最大的P2P支付市場），近來，更進一步與荷蘭阿姆斯特丹機場合作，讓中國遊客能在當地以微信支付購買商品；不過，歐洲小國群聚，每個國家都有自己的P2P支付領導者，形成百家爭鳴局面；在美國，目前則是由PayPal的Venmo、蘋果的Apple Pay以及與各家銀行合作的Zelle瓜分市場領導地位。
其中，Zelle它是家不直接面對終端用戶，而是直接與各家銀行合作、以自家技術打造銀行端P2P支付的公司，有某家銀行帳戶的用戶，在銀行App中輸入同家銀行用戶的電子郵件或手機，就能轉帳金錢給對方。
根據美國銀行（Bank of America）與Zelle共同打造的服務數據，P2P支付交易總次數於今年第2季共達到6,900萬次，總金額達180億美元，其中，有68%用戶都是24到38歲的千禧世代，他們大多用P2P支付來付房租、分擔水電費、家人用錢或是禮物費用。 除了一般使用者的生活日常轉帳以外，有18萬的美國銀行小型企業用戶，也開始使用P2P支付來處理金流。
Facebook為什麼進軍P2P支付市場？
P2P支付的特性是個體與個體之間的金流往來，而Facebook社群服務的本質就是與人連結，以此作為基礎，Facebook Pay的確有其優勢。許多人已經靠著Facebook以及旗下服務（Messenger、Instagram與WhatsApp）來與他人溝通傳訊，如今，傳送訊息的空間也能進行小額轉帳等金流活動，也是自然而然。
相較於那些銀行App或P2P支付服務普及的國家，Facebook或許因為市場後進者的身份，不一定佔得到市場優勢，但是在那些網路銀行、線上金流還未成熟的地區，Facebook已經是他們每天使用的服務，現在還能為他們帶來P2P支付功能，未嘗不可？若以Facebook遍佈全世界各國的20幾億用戶來估算，只要有百分之一的Facebook願意使用Facebook Pay，它就能成為全球領先的P2P支付服務之一。
從另一個角度來看，Facebook Pay的推出，除了要把社群延伸至同儕網路金流、瓜分P2P支付市場的大餅以外，也是為了分散Facebook的獲利模式風險，開闢新的獲利來源。
從2018年Facebook總收益來看，其560億美元的年收益，有高達98%收益來源都是廣告，換句話說，Facebook幾乎只有一個收益來源，只要這個收益來源發生問題，這家企業就會有經營危機。 反觀壟斷中國社群媒體市場的騰訊，除了在社群媒體領域叱吒風雲之外，還有支付、金融服務、線上遊戲等其他事業，廣告事業只約佔它的20%收益。
隨著Facebook Pay服務上線，未來每一筆Facebook Pay交易，Facebook都能從中抽成獲利。如果Facebook Pay順利發展，Facebook有望成功開拓新事業，將數位支付當作新的獲利來源。
根據市調機構Reports and Data的報告指出，數位支付的應用可能性相當多，包含實體商店POS連線支付、NFC感應支付、行動銀行、P2P支付、數位錢包、虛擬貨幣等，預估全球數位支付市場規模將在 2026年達到10兆美元。
雖然Facebook Pay目前只是P2P支付服務，如果發展順利，Facebook或許會在未來將此服務擴展至實體店面行動支付等其他領域。外媒Adage就指出，Facebook很可能會透過用戶利用Facebook Pay在Facebook市集上購買的某項產品數據，進而統整為目標廣告行為數據、了解用戶的商品購買喜好，進而在未來於他們的Facebook頁面上，推播類似產品廣告，層層相扣。
整體來說，Facebook Pay推出也是再次對終端用戶強調，Facebook作為一個社群媒體品牌，展現了一體跨平台服務（Messenger、Instagram與WhatsApp）的野心。此外，Facebook強調，先前發表的Calibra數位錢包、Libra虛擬貨幣等，與Facebook Pay並無關連，兩項服務會獨立運作。
