2019社群行銷密技!IG演算法又改了, 5招教你提升觸及率

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圖片來源:Tofros.com from Pexels

今年 IG 改了許多演算,和過去已有截然不同的運作方式,什麼樣的方式是目前加強觸及率最高的?目前最有效的貼文互動方式又是什麼?2019上半年,根據我的研究、實測與參考國外行銷人員討論結果,歸納出這篇一次詳解五招給大家。

必須先強調的是,演算一直在改變,也許今天有用的方法到明年就沒效了,就像按讚留言一樣,已不是目前最吃香增加觸及與互動的方法,可隨時參考我的 IG 每天都有新資訊提供!

第一招|Hide Story Hashtags

你們知道限時動態的觀看如何影響你的演算法嗎?限時動態的 Hashtags 實際上是有在記錄互動與觸及的,限時動態同樣會被收錄到 explore 的地方,當我們想要增加我們帳戶的 ranking 但又不想要一堆 Hashtags 佔版面很醜,我們會利用『隱藏法』,讓限時動態的 Hashtags 存在並紀錄,有機會可登上 explore。(@標註的用法同樣可使用此招,當想要標註誰又不想要版面上出現@,就可用隱藏法。)

隱藏法示範。 圖片來源:電商人妻

*不在版面仍然算有,除非拖到垃圾桶刪除。

若能被收錄會提高 ranking 喔! 圖片來源:電商人妻

第二招|貼文觀看停留時間

如果粉絲停留在你的貼文時間較長,系統會判定這則貼文的互動率較高,最常見的作法就是【多圖發文、影片】,不過這邊要提醒,目前 Reddit 上有許多用戶表示,多圖發文的圖片,會比單圖發文的圖片解析度較差,發文前可注意自己的裝置、網路連線狀況。

多圖形式讓粉絲有了滑閱的動作。 圖片來源:電商人妻

或可使用其他方式,讓用戶多看幾眼你的貼文。

第三招|DMs 私訊

目前許多研究顯示,【私訊】的互動率價值計算是較高的,有別於以往按愛心、留言等。許多行銷顧問、KOL 都建議若能引導粉絲傳私訊給品牌,品牌的 Ranking 增高機會較大、貼文觸及率也較高。

► 怎麼做:於貼文內引導粉絲傳私訊、主動私訊給較常跟你互動的粉絲提供優惠訊息或傳貼文給對方『有新貼文嘍!有新消息!新的優惠…』,新的貼文也可分享到限時動態,讓粉絲回覆你的動態。

限時動態私訊。 圖片來源:電商人妻

*注意:一次不要發太多陌生私訊給粉絲,會被認為是垃圾訊息或盜用,酌量使用。

第四招|IG SEO

這個很多人都不曉得,什麼是 IG 的 SEO?SEO 對 IG 來說有用?實際上是非常有用的,而且很重要。

我們通常建議把『用戶的名稱』也就是 profile name,打的正確清楚明白,品牌名稱寫清楚,主要的類別若能加上就加上,放在敘述裡不比名稱來得有效(ex. AABBCC 品牌,如果賣塑身衣,可打 AABBCC|塑身衣…等等,自由發揮)。

SEO 方式。 圖片來源:電商人妻

► 切忌:使用奇形怪狀的英文字元替代你的品牌名稱(ex. ⒶⒷⒸ 等等此類都不要,正常打字!),全型英文字也盡量不要,emoji 放後面一點不要在一開頭。

切忌字元。 圖片來源:電商人妻

這都有利於粉絲既使不知道你的 ID 也能直接在 IG 內找到你,而使用 Google 時也能較快速找到品牌。

敘述裡放 Hashtags 的原因也是加強此作用,很多人說,主頁敘述放 Hashtags 到底能幹嘛?就是為了加強被搜尋到嘍!

Bio Hashtags。 圖片來源:電商人妻

第五招|內文反應率

若粉絲能直接在貼文、限時動態,看過後直接私訊給你,那麼你的品牌 Ranking 就會大幅提升,未來你發布的內容也會有較高的觸及率,粉絲會較容易看見你的內容。

私訊最高。 圖片來源:電商人妻

私訊互動是第一,再來是按讚留言,再來才是點閱,目前 IG 看重的是雙向的溝通,而非型錄式的貼文發布,型錄式(只貼產品或僅止單向傳播)的品牌,互動率下降後,觸及率也會跟著下滑,未來若要增加陌生粉絲開發就會困難許多,既使是做了廣告也不及本來就互動率高的粉專廣告效果好。

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