疫情影響下，過去一年，帶動越來越多民眾加入無現金支付行列，各家支付、銀行業者，也紛紛推出發紅包功能，希望藉由年節氣氛，帶動更多民眾熟悉使用數位金融服務。
今年有兩個重點值得觀察，首先，是台灣發紅包始祖「街口支付」，首度沒有參戰年節紅包活動，官方表示，是希望將行銷預算，集中在日後的活動；另一個觀察點是，部分的縣市政府取消發放新春紅包活動，改成跟電子票證業者合作，讓市民透過線上方式搶紅包。
隨著民眾支付行為的改變，用行動錢包發紅包，也被越來越多民眾接受。根據遠東銀行內部數據，跟 2019 年相比，2020 年使用 APP 發紅包的用戶數，成長了 3.3 倍，《數位時代》為讀者整理了今年各大業者的春節紅包活動。
LINE Pay 用戶已突破 870 萬，鎖定線下通路發紅包
今年 LINE Pay 的春節活動，將火力集中在推廣線下支付場景，從年節採買、夜市消費到開工，都有機會賺取 LINE POINTS 點數。
疫情影響，無接觸支付深入民眾日常生活，年節期間 LINE Pay 推動「無現金夜市」，在台中人氣夜市旱溪夜市、大慶夜市、太原夜市推出「攤攤現領現折 $20」活動。即日起至 2 月 21 日，民眾只要到三家夜市指定攤位即可領取每攤 20 元 LINE POINTS 點數抵用券，並於該攤位使用 LINE Pay 結帳付款，付款金額大於 NT$21 元即可立即折抵，業者認為，這項活動可以促進在地商圈活絡，更配合防疫間期減少接觸風險。
採買年貨方面，即日起至 2 月 21 日至指定傳統市場，包含台北迪化街、永樂市場、士東市場、南門市場、桃園興國市場與台中第六市場等逾 200 間指定商店，以 LINE Pay 任一付款方式結帳，筆筆消費享 LINE POINTS 18% 回饋，每單筆交易最高限得 50 點。
年後開工日 2 月 17 日，LINE Pay 從上午 10 點到下午 6 點，每 2 小時、共 5 波透過 LINE Pay 官方帳號發送 LINE POINTS 點數抵用券，活動商店分別為麥當勞、星巴克、FunNow、寶雅、ez訂，每次發送 2,888 張。
目前，LINE Pay 在台用戶已突破 870 萬，LINE POINTS 更是目前台灣使用人數最多的點數生態圈之一，能在超過 24 萬個與 LINE Pay 合作的線上線下通路使用。隨著用戶的增加，從今年起，LINE Pay 台灣從 LINE Corporation（日本）接手，成為台灣 LINE POINTS 發行商，業者表示，這將有助於提升 LINE POINTS 的管理效率、維護用戶的權益。
LINE Pay 表示，LINE Pay 成為台灣 LINE POINTS 發行商後，各項 LINE POINTS 點數的使用規則、使用方式、用戶權益等將不受影響。如，LINE POINTS 仍為一點可抵一元; 而 LINE POINTS 點數到期時間亦維持不變，只要用戶持續獲得 LINE POINTS，無需擔心點數到期時間。
高雄市、彰化縣民眾，可透過一卡通領市府紅包
受到疫情影響，許多縣市發放 1 元開運紅包的活動紛紛取消，改以數位方式辦理。高雄市、彰化縣政府與一卡通公司及 LINE Pay 攜手，結合縣市政府 LINE 官方帳號以 LINE Pay Money 發數位紅包，最高有機會領取 888 元紅包。
高雄市政府將於 2 月 11 日（除夕）晚上 8 點開始，彰化縣政府於晚上 9 點開始，預計各發送 5 萬包供民眾搶紅包、搶好運，紅包金額有 1 元、2元、88 元、888 元，金額隨機發送。要參加抽紅包活動，需加入高雄市、彰化縣政府 LINE 官方帳號好友及註冊 LINE Pay Money 帳戶，並且使用 LINE 手機版才能參與線上開運紅包活動，各別縣市政府線上開運紅包活動每個 LINE Pay Money 帳號均可參加 1 次。
疫情期間，各地方政府運用 LINE 官方帳號發紅包兼顧防疫，讓各地方政府依然能透過官方帳號直接與民眾互動，營造年節歡樂氣氛，一掃疫情陰霾。一卡通表示，一般民眾新年期間也可利用 LINE Pay 發紅包加 LINE 訊息拜年，傳達新年祝福之意，或組個親友 LINE 群組發紅包玩搶紅包的遊戲，拉近彼此感情。
搶到北市紅包，直截匯入悠遊付帳戶
台北市政府的新春紅包，也透過跟悠遊卡合作，以數位方式發放。悠遊卡公司董事長陳亭如表示，自 1 月 28 日起至 2 月 26 日，在柯市長臉書粉絲頁、悠遊卡臉書粉絲頁、悠遊付 APP 首頁，以及台北市的大街小巷，都可以找到市長紅包的 QR code。
領紅包的步驟很簡單，已經註冊悠遊付會員，開啟『掃碼』掃 QR Code，即可直接搶到紅包。紅包會匯入個人的悠遊付帳戶，且會註明「台北市市長柯文哲紅包」；如果不是悠遊付的既有會員也沒關係，可以直接掃 QR Code，登記手機號碼保留搶紅包資格，並在 2 月 26 日元宵節前註冊為悠遊付會員，一樣可以領到紅包。
數位帳戶開紅盤，永豐首度參戰發紅包
開戶數達 66 萬，擠進數位帳戶前三名的永豐「大戶DAWHO」，今年首次推出發紅包功能，2 月底前，透過 DAWHO APP「發紅包」並於紅包賀卡處以「大大」或「大戶」作對聯，例如「『大』駕光臨，『戶』你一生」，成功建立紅包後，即可獲得新台幣 8,888 元現金大禮包抽獎機會。
永豐銀行表示，DAWHO APP「發紅包」除了讓數位帳戶用戶相互收發紅包外，更有「限定包」或「隨機包」的創意玩法。
「限定包」可自行設定紅包金額，如「168」、「520」、「888」等富含寓意的數字，；「隨機包」則由系統隨機分配金額給受贈者，開啟瞬間才知道金額，營造群眾搶紅包的緊張刺激感。
結合區塊鏈技術，台新過年送點數
台新銀行旗下數位帳戶 Richart，也推出發紅包功能，數位金融處資深副總經理包國儀表示，民眾可以透過 Richart APP 發送紅包，並在 APP 頁面留言互動，尚未開戶的民眾也可以透過此功能領取紅包，於申辦 Richart 帳戶完成後紅包就可入袋。
此外，台新也將發出點數紅包，包國儀表示，台新在去年推出生活金融生態圈後，就開始打造數整合平台，以區塊鏈技術為基礎，讓喜歡累積點數的民眾，能打破各種點數場域界線。
台新 Point 發紅包活動，就是點數平台的應用，民眾於領取紅包的同時，會區塊鏈技術寫入資料入點給民眾，流程會更快速。Richart Life app 最近新增點數集合帳戶，用戶可以在 App 中，一目瞭然管理點數，也可以透過 Richart Life app 直接混用不同點數兌換商品，打破點數界線。
即日起到 2 月 18 日止，民眾每天登入 Richart Life，可獲得一次領取88點紅包的機會，同時領到點數還可以每 2 點投入抽獎，有機會獲得共 20 名等值 6,000 元的台新 Point，及新光三越禮券，在開工日（2/17-18）更加碼抽出的 168 點紅包，或是獲得一個月份的咖啡。
民眾習慣改變，遠東觀察：使用 APP 發紅包人數增 3.3 倍
今年受疫情影響，遠銀停辦春酒，把經費改以 APP 發紅包方式送出，遠銀總經理周添財準備了電子紅包，與 2,535 位遠銀同仁在雲端圍爐。
據遠今年推出「發紅包抽紅包」活動，即日起至 2 月 28 日，在遠銀 APP 完成任一筆發紅包轉帳交易，就有機會抽中 168 元紅包，共會抽出 100 個紅包。
遠銀 APP 發紅包，提供「1 對多均分紅包」、「1 對多好運紅包」及「1 對 1 發紅包」3 種發紅包模式，據業者統計，2020 年使用 APP 發紅包是 2019 的 3.3 倍，其中使用「1 對多的均分紅包與好運紅包」也提升至 4 成，表示數位紅包符合客戶需求，且越來越熟悉這類新模式。
本文授權轉載自《數位時代》
