對許多球鞋迷來說,眾多收藏中當然少不了 Nike 的球鞋。Nike 作為運動用品巨頭,其二手市場一直蓬勃發展,但 Nike 過去一直對「二次販售」持負面態度,因為有太多人把自己的二手鞋「炒價」之後以超高價轉手賣出,導致市場觀感不佳。

不過,Nike 現在開始自己做起「二手生意」!

為減少廢棄物,Nike 收回二手鞋再利用

Nike 日前宣布啟動「Nike 翻新」(Nike Refurbished)計畫,將接收顧客退回的鞋,經過清洗消毒後,放在某些店裡以二手價販售。顧客購買後 60 天內退還的鞋子,若符合「接近全新」、「輕微磨損」、「外觀上有瑕疵」等 3 種狀況,Nike 都會接手進行二次販售。

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圖片來源: NIKE NEWS

這個計畫會先由人工檢查後替鞋子「評級」,接著盡可能把鞋子修復、翻新,經過「拉皮」再送回店面,集中在一區並根據狀況等級標價。目前美國已有 15 間店面有賣「翻新鞋」,Nike 表示,年底前會繼續擴展此計劃,讓更多店面都有「翻新鞋」專區。

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「翻新鞋」會被放置於特定專區供消費者選購。
圖片來源: NIKE NEWS

若一雙鞋無法翻新到可以販售的程度,Nike 也不會浪費,他們會將鞋子捐贈給社區機構,或用在另一個回收計劃「Nike Grind」:用機器將鞋子碾碎成顆粒,變成籃球場或是健身房的地板、PU 跑道等,也有可能被運用在新鞋上,達到循環經濟。

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Nike 會將無法重新販售的鞋用機器碾碎成顆粒加以利用。
圖片來源: NIKE NEWS

根據《CNN》報導,Nike 除了目標在 2025 年前減少 7 成的溫室氣體排放量,也希望將翻新、回收或捐贈的廢棄物數量增加 10 倍。

二手市場夯!「永續」商模將成趨勢

事實上,「轉售」在去年疫情的推波助瀾下,逐漸成時尚產業裡重要的一環。根據專賣二手商品的電商 ThredUP 2020 年轉售市場研究報告,全球二手市場的規模於 2019 年來到 280 億美元(約新台幣 7,850 億元),預估未來 5 年內將成長至 640 億美元(約新台幣 1.8 兆元)。

許多零售商和品牌都投入二手生意,像是沃爾瑪(Walmart)與 ThredUP 簽署了合作夥伴關係,在該零售商的網站上販賣了 75 萬件商品;Gap 也早在 2020 年 2 月 21 日宣佈與 ThredUP 合作,鼓勵客戶回收舊衣服換積分,便可在 Gap 旗下各品牌店面折抵消費。

《Market Watch》報導指出,信評機構穆迪(Moody's)報告指出:「愈來愈多具有環保意識的顧客,促使一些新的商業模式出現,像是租賃和轉售二手商品。」Nike 推出循環消費的計畫,與其不謀而和,不僅可以滿足消費者的購物體驗,還能將舊物透過轉售獲得價值,實踐環保理念。

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圖片來源: NIKE NEWS

不過,時尚媒體網站 Glossy 認為,在目前 Nike 沒有提供獎勵的機制下,顧客仍然可以將鞋子拿去其他二手市場以更好的價錢賣出,因此若想鼓勵大家多做環保,給予適當的獎勵或許是必須的。

第三方物流公司 Trove,是協助 Levi’s、Patagonia 轉售生意的合作夥伴,其執行長魯賓(Andy Ruben)認為,現在的顧客消費習慣以產生巨大變化,根據報告也顯示,千禧世代(25-37 歲)和Z世代(18-24 歲)是推動二手轉售市場成長的主力,有約三分之一的消費者表示,如果最喜歡的零售商銷售二手商品,他們將願意在這些商店花更多錢。

「Nike 這一步棋是最新信號,未來將會有更多品牌跟隨 Nike 的腳步。」魯賓表示。

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