Burberry 全新 Logo 亮相，經典「戰馬」元素回歸！品牌換新識別設計有何意義？
2023/02/13
by 《Shopping Design》 Mandy Pan
Burberry 全新 Logo 設計亮相！自從 2022 年 9 月 Burberry 由英國設計師 Daniel Lee 接任新一代創意總監後，大家便很期待以極簡風格著稱的他會帶來什麼樣的新轉變，終於在前日（2/6）Burberry 正式發布了一系列全新形象照，並公開最新的 Logo 字體設計以及富有品牌代表性的戰馬符號，搭配經典皇家藍色號，呈現出乾淨俐落又不失高雅的英倫時尚氣息。
Burberry 全新形象視覺，融合新與舊元素
近年來許多時尚品牌在釋出全新識別或作品前，都會先將官方社群帳號的貼文全部清空，象徵新世代的來臨，這次 Burberry 也不例外，通常新系列釋出後，網路上的評論會好壞參半，不過 Daniel Lee 此次的極簡作風以好評勝出，而「新舊融合」正是他贏得大眾青睞的關鍵。
字體設計上，他將原本較粗的無襯線字體，換成線條較細且具有圓弧曲線的有襯線字體，不僅保留新潮時尚感，同時拉高層次、展現優雅氣息。除了字型以外，也回歸 Burberry 品牌的經典「戰馬」元素，並選用英國皇室最愛的皇家藍色號（Royal Blue），給人高貴卻也充滿精神的嶄新形象，為結合傳統和時髦的識別設計。
新 Logo 象徵新生命！以 CELINE、RIMOWA 為例
品牌換新 Logo 設計，象徵新形象的誕生，在各行各業皆可觀察到這樣的趨勢，以下將以時尚品牌 CELINE 和行李箱品牌 RIMOWA 為例。
法國時尚老牌 CELINE 在 1945 年就已成立，原本的 Logo 設計為法文「CÉLINE」，品牌主打女性、極簡優雅的形象，而 2018 年由 Hedi Slimane 上位新任創意總監後，首度開創品牌男裝系列，更將品牌 Logo 改為了「CELINE」，除了換掉 É，也將字與字的間距拉近，視覺上更加平衡且中性，為品牌注入新元素。
以及知名行李箱品牌 RIMOWA，也早在 1898 年便成立，在 2016 年被 LVMH 集團收購，便開啟了一系列品牌改造計劃，將原本的圓弧曲線的字體，改為間距較開的無襯體簡潔字型，象徵 RIMOWA 從原本主打功能性的品牌印象，進而也跨界成為時尚的代表，讓旅行也能增添時尚設計感，吸引更多年輕受眾的喜愛。
從以上的案例分享都可觀察到 Logo 設計的重要性，不僅僅是把關品牌的第一印象，更代表著未來的走向，非常值得玩味，如果有興趣的讀者也可至 Shopping Design 的 Logo 介紹標籤看更多相關文章。
本文轉載自《Shopping Design》
