去年年初，一張馬斯克（Elon Musk）於 2018 年出席 Met Gala 慈善晚宴的照片在 Instagram 上引發熱議。圖中的馬斯克腳上穿了一雙以特斯拉概念卡車 Cybertruck 為靈感設計的鞋，有著俐落的線條及看似金屬的材質，令許多追尋時尚的網友紛紛詢問哪裡才能買得到。
然而事實上，馬斯克並沒有實際「穿上」這雙鞋，這張照片是由虛擬時尚品牌 RTFKT Studios 後製而成，經由特斯拉執行長「加持」後，聲量暴漲，價格也持續飆升，目前官網上的售價超過 12.3 萬美元（約新台幣 345 萬元），品牌本身也在市場引起風潮。
獲知名創投公司青睞，RTFKT 完成 800 萬美元融資
根據國外時尚網站 Business of Fashion 報導，NFT 虛擬時尚品牌 RTFKT Studios 於 5 月初完成 800 萬美元（約新台幣 2.4 億元）融資，由矽谷知名風險投資公司 Andreessen Horowitz 領投。
此外，多名時尚、遊戲以及零售領域的知名投資人也成為融資者，包括 LVMH 集團前數位長 Ian Rogers、Riot Games 聯合創始人 Marc Merrill、藝術家 Fewocious 等人。
天價虛擬球鞋，只能看不能穿
RTFKT Studios 成立於 2020 年，由 Chris Le、Benoit Pagotto 和 Wissam AI-Madhon 三人共同創立，是一個結合時尚、遊戲、科技於一體的虛擬品牌平台。
創辦者認為，RTFKT Studios 的營運模式與奢侈品牌沒有區別，且比起奢侈品牌更具備稀有性。其推出的每款虛擬鞋款，都和 Louis Vuitton、Dior 與藝術家們聯名的產品一樣，單價高、數量稀少且隨著時間增值。
而真正讓 RTFKT Studios 聲名大噪的原因，是 Instagram 上一張馬斯克穿著虛擬球鞋 Cyber Sneaker 的照片。這雙鞋靈感來自於特斯拉電動卡車 Cybertruck，其酷炫科技感造型引起大量粉絲詢價。
儘管這是一雙「虛擬球鞋」，Elon Musk 在現實生活中也沒有真正穿上，但當時卻以 15,000 美元（約台幣 45 萬元）的價格售出。經過 3 年時間，目前該鞋款在平台上售價已經上漲至 12.3 萬美元。
RTFKT Studios 的天價虛擬球鞋不只這雙，今年三月，他們還找來 18 歲加密藝術家 Fewocious 合作，推出三款 NFT 運動鞋，定價分別為為 3,000 美元（約新台幣 9 萬元）、5,000 美元（約新台幣 15 萬元）和 10,000 美元（約新台幣 30 萬元），總共 621 雙鞋，在上架 7 分鐘內迅速售完。靠這些「只能看，不能穿」的鞋款，RTFKT Studios 和 Fewocious 凈賺 9,300 萬台幣。
時尚產業轉向虛擬線上，為飽和市場開闢流量
隨著疫情延燒，許多活動開始轉往線上進行。專家指出，除了對工作、運動、購物的需求，當人們習慣性地把日常生活與社群媒體結合之後，對於虛擬時尚的接受度也會愈來愈高。
因此，在現實生活中，這些具備收藏價值以及流通性的時尚球鞋，在虛擬世界也會成為人人都想要的收藏品。
時尚品牌逐漸將市場拓展至虛擬線上，根據英國時尚網站 Lyst 報導，過去一年，各大品牌紛紛嘗試透過新技術以及平台，與消費者建立聯繫。更有專家指出，RTFKT Studios 能在一年內獲得成功，要歸功於 NFT 讓這些時尚品牌找到了新市場，為目前飽和的時尚產業開闢出全新流量。
Nike 曾推出區塊鏈運動鞋
運動品牌龍頭 Nike，其實早在 2019 年就曾推出名為「CryptoKicks」的區塊鏈運動鞋，搭上這波熱潮。
消費者購買 Nike 球鞋時，會獲得一雙虛擬球鞋以及一個加密代幣，二者結合即被稱為 CryptoKicks 意為「加密球鞋」。消費者購買多雙 CryptoKicks 後，還可以將不同鞋款進行搭配，而這些都會被記錄下來。
不過，比起 CryptoKicks，RTFKT 的概念更前衛。他們先賣虛擬概念，再打造實體產品，使用前衛設計先吸引消費者，再將消費者喜愛的虛擬球鞋打造成實體，建立一種數位與現實的結合，無形中加深了消費者的購物經驗。
球鞋「炒」完，準備「炒時尚」
儘管 CryptoKicks 最後不了了之，但自「炒鞋文化」出現以來，球鞋已經成為一種投資，美國證券研究公司 Cowen Equity Research 將球鞋列爲新興的另類資產類別，也就是說，球鞋與股票、基金一樣，成為一種金融概念，不再只是單純商品交易。
RTFKT 延續炒鞋文化熱潮，將虛擬球鞋市場大門正式開啟。就目前來說，市場雖充滿不確定性，但 RTFKT 虛擬球鞋在短時間內打出知名度並獲得融資，無疑是為虛擬時尚做了最佳示範，「炒時尚」，也將成為一股趨勢。
